Taller el entorno social y cultural en el marketing internacional

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  • Publicado : 18 de mayo de 2011
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EL ENTORNO SOCIAL Y CULTURAL EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. En el mercado de los refrescos de cola existen otras marcas que aprovechan las ventajas que ofrecen las diferencias culturales. Segúnel texto, (abajo) ¿en qué basan su estrategia de marketing la empresa Qibla Cola.

La empresa Qibla Cola basa su estrategia de marketing en intentar un consumo responsable, tratando de ofrecer unaalternativa original para los bebedores de cola que están preocupados por las prácticas y la ética de las principales compañías de refrescos multinacionales. Esta postura ética se refleja o semanifiesta en el compromiso de la compañía de donar el 10% de sus beneficios netos a causas humanitarias alrededor del mundo, como “muslim aid”, a niños necesitados de la BBC, incluidas las causas localescomo el equipo de futbol del Derby donde tiene su sede la empresa, a su vez basan su estrategia de marketing en el no consumo estúpido de bebidas si no del consumo comprometido y de esta manera buscancaptar la atención e incrementar el consumo de esta marca de bebidas gaseosa, creando responsabilidad social con el aporte de este porcentaje a causas benéficas alrededor del mundo y no solo en dondereside o de donde proviene la marca.
De igual manera crear movimiento de masas como en alguna oportunidad los musulmanes protestaron para el no consumo de productos provenientes de Norteamérica comoCoca – Cola con el fin de afectar la economía Norteamericana.

2. ¿Cómo ha contraatacado Coca Cola, en la actualidad, ante la irrupción en el mercado de estas nuevas marcas? Y ¿En qué sediferencia su actitud ante el entorno cultural?

Desde su creación Coca Cola se ha caracterizado por sus mensajes positivos y de superación con el fin de generar emociones en los consumidores, algunos deestos mensajes son:
• La chispa de la vida.
• Le da más vida a tu vivir
• Destapa la felicidad
• Es Sonrisas para ti
• El que consume Coca Cola es más hábil e inteligente
• No importa que estés...
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