Taller wild planet

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  • Publicado : 17 de marzo de 2011
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CASO DE ESTUDIO WILD PLANET

INTEGRANTES:
Katherine Pomar
Sonia Aragón
Marcela Vargas

Punto No 1
OUTLINES
1. Wild Planet define el segmento meta

* Tiene en cuenta el género (niños-niñas)
*Edades (6 años a 14 años)
*Rango de ingreso que tienen los compradores (padres)

2. Se apoyan en la investigación etnográfica para conocer las variables de comportamiento y conocer lasmotivaciones que tiene los niños, y así definir qué productos tiene mayor acogida en los subsegmentos.

3. Se enfoca en los diferentes roles que componen una toma decisión para la compra

*RolUsuarios (Niños)
*Rol Influyentes (Pares-Amigos de los niños)
*Personas encargadas de tomar la decisión (Padres de los niños)
*Compradores (Padres de los Niños)
*Usuarios (Niños)

4.Desarrollan un plan de investigación

*Escogen fuentes de información primarias
*Usa como método de investigación:
- la observación (A través de la investigación etnográfica)
- Encuestas por medio del TOP- Investigación Experimental (Por medio del estudio de compra “Compra Conmigo” les dan dinero de los niños para ver los comportamientos de compra)

5. Plan de Muestreo
*Recurren a labase de datos que tienen y hacen una selección a conveniencia de acuerdo al perfil del segmento meta

6. Tienen en cuenta los procesos sicológicos que influyen en las respuestas que dan los niñoscuando se les estimula en situaciones reales (Procesamiento de la información, atención, memoria, percepción y aprendizaje)

7. Garantizan Confiabilidad y ética en toda la investigación y susprocesos.

8. Plan de Marketing diseñado y ejecutado con responsabilidad social basado en los derechos y valores de los niños
9. Uso de publicidad y promoción adecuada para el segmento dirigido(Voz a Voz entre niños)
10. Seguimiento continuo de tendencias realizan investigación anualmente

2. ¿Cuáles son las diversas formas para conocer las opiniones de los clientes?

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