TALLER N 4 TRABAJO DE CAMPO 1

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS UNIMINUTO
INVESTIGACION DE MERCADOS
TALLER N°4: TRABAJO DE CAMPO






DOCENTE: WILLIAM GUEVARA
COD: 14480


YESSICA LORENA MARTINEZ ROJAS










COORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS UNIMINUTO
ADMINISTRACION FINANCIERA
SEMESTRE VII
04/03/2014
OBJETIVO: Identificar los métodos de recopilación de información y los tipos de datos requeridos de losencuestados con el fin de diseñar las formas de recopilación de la información y analizar las operaciones de campo.

Competencias Cognitivas:
Conocer y aplicar los diferentes instrumentos para la obtención de información.
Evaluar las ventajas y desventajas de las diferentes pruebas.
Definir la importancia de la planeación en las operaciones de campo.
Competencias Valorativas:
Analizar losinstrumentos que podrían utilizarse en la recolección de información primaria.
Competencias Comunicativas:
Sensibilizar a los diferentes actores que participan en el proceso de la recolección de la información.

PREGUNTAS GENERADORAS:
1. ¿Cuál es la diferencia entre encuesta y entrevista?
La encuesta:
Este método consiste en obtener información de los sujetos de estudio, proporcionada por ellosmismos, sobre opiniones, actitudes o sugerencias. Hay dos maneras de obtener información con este método: la entrevista y el cuestionario.
La entrevista
Es la comunicación establecida entre el investigador y el sujeto de estudiado a fin de obtener respuestas verbales a las interrogantes planteadas sobre el problema propuesto.
Algunas ventajas que presenta este tipo de entrevista son:
Lainformación es más fácil de procesar, simplificando el análisis comparativo
El entrevistador no necesita ser entrenado arduamente en la técnica
Hay uniformidad en el tipo de información obtenida Pero también tiene desventajas, tales como:
Es difícil obtener información confidencial
Se limita la posibilidad de profundizar en un tema que emerja durante la entrevista
2. ¿Qué métodos derecopilación se pueden utilizar que sean aplicables a la investigación?
Los métodos de recopilación de la información son
Método de comunicación: este se basan en hacer preguntas a las personas encuestadas.
Método de observación: es el proceso de reconocer y registrar el comportamiento de personas, objetos y eventos.

3. ¿Cómo se puede predecir el comportamiento del mercado con la información obtenida delos encuestados?
Hay tres tipos de datos con los cuales se puede predecir el comportamiento del mercado.
Comportamiento anterior: un estudio de investigación de mercado puede recolectar evidencias sobre el comportamiento de un encuestado con respecto a la compra y al uso de un producto una marca, con el propósito de predecir o pronosticar el comportamiento futuro.
Actitudes: se utiliza paraidentificar segmentos de mercado para desarrollar de posicionamiento y para evaluar programas publicitarios.
Características del encuestado: esta implica las descripciones de los encuestados con base en determinadas variables de interés, en las que se incluyen las características demográficas, socioeconómicas y psicológicas.

4. ¿El instrumento de recolección de información debe ser estructurado o noestructurado?
Estos dos instrumentos son útiles, ya que ambos se aplican en situaciones diferentes.
Así que el instrumento de recolección de información debe ser tanto estructurado como no estructurado.
Porque la estructura se utiliza cuando el problema de decisión se ha definido con claridad y la especificación de las necesidades de información permite una identificación precisa de los patronesde comportamiento que deben observarse y medirse, y la no estructurada es utilizada en situaciones en las que todavía no se ha formulado el problema de decisión y se necesita mucha flexibilidad en la observación, con el fin de desarrollar hipótesis útiles para identificar el problema e identificar oportunidades.
5. ¿Cómo se prueba el cuestionario?
Pasos para validar el cuestionario...