taquigrafia

Índice
Introducción
Reseña Histórica
1. Segmento del mercado
2. Valor
3. Satisfacción
4. Calidad
5. Marketing-Mix
6. ¿Qué Necesidad Satisface Dicho Producto?
7. ¿Qué vende dicho producto?
8. ¿De qué tipo de UEN se trata?
9. Planeamiento Estratégico
9.1 Misión
9.2 Estrategia de crecimiento
10. Entorno Marketing
10.1 MacroambienteExterno
10.2 Microambiente Interno
10.3 Ambiente Interno
10.4 Análisis FODA
11. Comportamiento del Consumidor
11.1 Perfil del consumidor
11.2 Factor influenciador en la decisión de compra
11.3 Proceso de decisión de compra
12. Segmentación y Posicionamiento
12.1 Tipo de segmentación empleada por la empresa
12.2 ¿Qué estrategia dedeterminación del mercado-meta emplea la empresa en relación al prodcto investigado?
12.3 ¿Qué propuesta de valor se emplea en relación al producto?
13. Producto
13.1 Niveles del producto
13.2 ¿A que clasificación pertenece el producto analizado?
13.3 Tipo de patrocinador de la marca
13.4 Estrategia de desarrollo de marca
14. Precio
14.1 Tipo defijación de precio
15. Plaza
15.1 Nivel de canal
15.2 Cantidad de intermediarios de Marketing
15.3 Tipo de detallista empleado
16. Promoción
16.1 Publicidad
16.2 Promoción de ventas
16.3 Relaciones públicas
17. Conclusiones





Reseña histórica:
La fábrica de chocolates La Ibérica, fue fundada en el año 1909 por Juan Vidaurrázaga Menchaca.Es una empresa dedicada a la elaboración y comercialización de: chocolates, toffees, mazapanes, turrones y otros productos de confitería. El chocolate para taza fue el primer producto desarrollado y su consumo se hizo costumbre arraigada en los arequipeños.
Conducida desde sus orígenes por una familia que tiene pasión por el chocolate, esta empresa centenaria se ha consolidado como líder decalidad, y orgullo del Perú. Sus productos son la más dulce tradición de Arequipa. La centenaria empresa tiene hoy una moderna fábrica ubicada en el Parque Industrial de Arequipa y cuenta con tiendas exclusivas localizadas en zonas estratégicas.



















Introducción:
Dentro de la gran variedad de productos con los que cuenta la fábrica de chocolates La Ibérica, heescogido la caja de bombones fantasía de 245 gramos, la cual contiene distintos bombones como los de gaufrette, jalea, piel de naranja confitada, toffee, turrón, crema de leche, mazapán, coco, castaña, crema de chocolate y crema de menta, cubiertos todos estos con chocolate bitter.
Consideramos que es un producto ideal para regalar en una ocasión especial, ya que es una caja que cuenta con unapresentación diseñada para un regalo.








Escogí esta empresa, ya que sabemos cuenta con un prestigio en el mercado, y un posicionamiento en la mente de los consumidores que lo hacen un producto de calidad.









1. Segmento del mercado (mercado meta):
Hombres y mujeres de 15 años a más que tienen preferencia por los bombones de alta calidad, con un nivel de ingresosmedio/alto, que viven principalmente en las ciudades de Lima, Arequipa y Trujillo.
2. Valor:
Los chocolates de La Ibérica se fabrican artesanalmente, lo que le da un toque especial al producto. Este chocolate es el balance ideal entre alimento saludable y alimento agradable.
3. Satisfacción:
Los consumidores de los bombones de la fábrica de chocolates La Ibérica quedan en su mayoríasatisfechos con el producto, es decir que el producto se encuentra a la altura o incluso supera sus expectativas, dejando en muchas oportunidades a los consumidores encantados; de esta manera se genera lealtad a los productos y en general a la marca.
4. Calidad:
La Ibérica es conocida por elaborar sus productos utilizando los mejores insumos naturales y tradicionales, así como recetas...