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BRIEF DONOFRIO

1. ANTECEDENTES
Desde hace 70 años, Nestlé promueve en el Perú, el crecimiento y beneficio de generaciones enteras de familias involucradas en una cadena de valor que ha contribuidocon el desarrollo del país, es una marca líder en el rubro de helados.
Presento un problema con su imagen con la campaña “¡Gracias Perú!, Todo a 1 sol”,
Competencia:
Lamborgini , Artika y heladosnaturales.
Público objetivo:
Segmento A, B, C Y D de PERÚ.
Niños, jóvenes y adultos de todas las edades.
Productos:
Todo tipo de helados desde 0.50 céntimos a más.

Puntos de venta/distribución:
Súper mercados, bodegas de todos los distritos y carritos heladeros.

Concepto:
Somos una marca líder por la calidad que brindamos a nuestros consumidores, acompañándolos en sus mejoresmomentos.
2. OBJETIVO
¿Cuál es el objetivo de negocio?
Satisfacer el paladar del cliente yendo de la mano con la calidad de nuestros productos.
¿Cuál es el objetivo de la comunicación?Mantener un porcentaje de ventas a nivel o superior manteniendo el liderazgo en el mercado.

¿A quiénes debemos influenciar?
A los nuevos consumidores para volverlos nuestrosclientes.

¿Qué sabemos del público objetivo que nos pueda ayudar?
Sabemos que nuestros productos innovadores lo consumen con mayor frecuencia en la temporada de verano y por ello sacamos una variedad depromociones en esos meses.
3. ACCIÓN
¿Qué es exactamente lo que queremos que hagan como resultado de la comunicación de la marca?
Evitar que nuestra competencia invada nuestro mercado y así poderfidelizar a nuestros clientes para que no sean persuadidos por otras marcas.

4. RECOMPENSA
¿Qué recompensa prometeremos al público de la empresa?
La constante innovación y calidad de nuestros productosque tengan la seguridad que siempre pensamos en ellos.
5. TONO
¿Cuál es la personalidad de la marca?
Es un joven de 19 años proactivo y le gusta disfrutar del verano e ir a la playa con sus...