Tarea

Fundación Universidad Central Juan David Gómez Mónica Chaves Falla Pensamiento Estratégico Jairo Sojo Brief Creativo

1. Objetivo de comunicación: Lograr una transformación en la percepción de lamarca Chocolate, y hacer de ella una marca que conoce a su consumidor y es totalmente asequible a él. Esta comunicación se ejecutará inicialmente, durante 1 mes, en jóvenes bogotanos entre los 19 y 27años, que vivan bajo condiciones sociales de estratos M. y MA. 2. ¿A quienes debemos influir y qué conocemos de ellos? Jóvenes capitalinos entre los 19 y 27 años, con una carrera técnica o profesionalen curso. Jóvenes que cuentan con un tiempo medido y limitado para sus diferentes actividades diarias entre ellas practicar el skateboard. Aproximadamente más de la mitad de la población dedica losfines de semana para poder disfrutar del skateboard, especialmente en parques y pistas especializadas para este. Tienen gustos musicales influenciados en su mayoría por el rock, y otros cuantos por elpunk, reggae, la música electrónica y el hip-hop; Géneros que relacionan a estos jóvenes con entornos de diversión muy “underground”. Siendo consecuentes con su condición con respecto al tiempo y susactividades diarias, son jóvenes demasiado cibernéticos, cuando buscan información y quieren comunicarse e interactuar con otras personas, sin dejar de lado que cuando se encuentran sin acceso ainternet, las revistas son su siguiente fuente de información. Son personas que aunque no conocen a la marca Chocolate en un 100%, conservan una percepción de esta, como una marca prestigiosa, de calidad,innovadora, con un toque de exclusividad, en consecuencia a tantas cualidades, ellos sin reiterarlo, la consideran una marca inasequible, en comparación a otras, lo cual es un evidente punto a favorpara la competencia. 3. ¿Qué queremos que hagan? Los consumidores van a comprar, usar, y sentir a Chocolate, y darán un testimonio con respecto a esa sensación de montar una Tabla Chocolate.

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