tarea

1. EstructurasdelSistema Publicitario 2ºCursodeGradoenPublicidadyRelacionesPúblicas Grupos3y4 Profesor JavierHerreroValle
2. Tema4 | Los medios convencionales“(Un medio es) el resultado deldesarrollode una técnica en lo que tiene de vehículopara la inserción de mensajes publicitarios”“(Un soporte es) cada una de las realidadesen las que se materializa el medio” (Carrero y González Lobo,1999:73)
3. {Medio Soportes
4. (1) Canales de capital privado
5. Calidad de un soporte (1) Perfil de la audiencia (2) Cobertura (3) Coste por impacto (4) Capacidad de segmentación (5) Flexibilidad en lanegociación
6. Medición de la eficacia (1) Incremento de ventas (2) Notoriedad (3) Rentabilidad económica (4) Cobertura y frecuencia (5) Calidad del GRP (6) Atribución correcta de marca y publicidad7. Clasificación Geográfica Discriminación Formatos Públicos € Coste de acceso Rentabilidad
8. Reparto de la inversión Fuente: Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2011
9. MediosConvencionales TV Radio Prensa Revistas y Suplementos Cine Publicidad Internet Exterior
10. Medios ConvencionalesCaracterísticas •Más estabilidad en estructura y formatos. •Permiten planificación ycompra previa. •Vía de financiación de los soportes. •El contenido esencial de los soportes ≠ publicidad. (Excepto Publicidad Exterior e internet que permite actividades de publicidad no convencionalcomo M.D.) •Espacios gestionados por centrales de compra de medios. •Tenían mayor creatividad (“soft sell” americana). •Diferentes asociaciones y festivales publicitarios.
11. MediosConvencionalesRetos Aumento de las opciones de medios. Fragmentación de la audiencia. Aumento de los costes. Aumento de la competencia.
12. Televisión•230 minutos persona/día*.•Medio con mayor facturación.•Grancobertura, baja discriminación, versatilidad deformatos limitada y gran rentabilidad.•Diferencia ámbitos geográficos.•Canales temáticos segmentan socioeconómicamente.•Creatividad en formatos: spot,...