Target
“Dar en eltarget”. Así tituló Kantar Worldpanel Argentina una de las comunicaciones en referencia al evento Consumer Connection, que reunió en 2012 –por décimo año consecutivo– a más de 150 empresarios paracompartir insights sobre tendencias y consumo.
Entre las muchas conclusiones que se obtuvieron a partir de los datos proporcionados por la consultora líder a nivel mundial, uno de los que más resalta esel target que recomiendan aprovechar: Los hogares compuestos por una sola persona (que sea menor de 50 años) y los hogares compuestos por dos personas (también menores de 50 años).
¿Por qué convieneapuntar a estos hogares? Las 7 claves:
Representan el 9 por ciento de la población y son los responsables del 7 por ciento de la facturación de consumo masivo: alimentos, lácteos, bebidas, cuidadopersonal y del hogar.
Son 1,4 millón de personas más en los últimos 10 años.
En el último año han experimentado importantes crecimientos en sus consumos: 44,6 por ciento en facturación y 17,4 porciento más en volumen (la media poblacional para Argentina es de 29,8 y 4,1 respectivamente).
Este target se caracteriza por el cuidado personal y el del hogar, sin dejar de darse algunos gustos en laalimentación.
¿Cómo son? Los hogares conformador por una o dos personas menores de 50 se destacan por estar integrados por gente:
- urbana y ahorradora
- usuaria intensiva de tarjetas de crédito
-conectada y que realiza compras electrónicas de viajes, productos de cosmética y electrónica
- sumamente equipada en tecnología
- ama a los animales
Visitan los puntos de venta cada cuatro días....
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