Tecnica Proyectiva Coca Cola

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Investigación de Mercados (IME)
Sección 2-1
Lic. David Alberto Vásquez García

TECNICAS PROYECTIVAS:
CASO: COCA - COLA

Presentado por:

Bahaia Cardona, Adriana María
Díaz Escobar, Ana Marcela
Mejía Rodríguez, Gabriela María
Pineda Coto, Ileana Patricia
Reyes Vásquez, Karla María


Antiguo Cuscatlán, 13 de Septiembre de 2011
INTRODUCCIÓN

Las técnicas proyectivas sonuna forma indirecta y no estructurada de medir la percepción de las personas acerca de un producto o empresa. Permite preguntar sobre las motivaciones, creencias, actitudes o sentimientos implícitos en cuanto a los temas de interés. En las técnicas proyectivas se pide a los individuos que interpreten la conducta de otros, y al hacer esto los participantes proyectan en forma indirecta sus propiasmotivaciones, creencias, actitudes o sentimientos.

Existen diversas técnicas proyectivas entre estas: técnica de asociación, técnicas de complementación, técnicas constructivas, expresivas, técnicas del dialogo intimo, familia de marcas, técnica de la fiesta, paperdoll y la del mapeo perceptual de marcas.

En este caso se selecciono la marca "Coca-Cola”, a la cual se le aplicaran cuatro delas técnicas proyectivas para poder medir la percepción y la identificación de los consumidores con la marca.



CASO PRÁCTICO

Problema de la investigación.

Identificar l apercepción que tiene los estudiantes activos de la Universidad Dr. José Matías Delgado de la Facultad de Economía, Empresa y Negocios sobre la bebida carbonatada Coca-Cola.

Objetivos.

1. Identificar lapercepción de las bebidas carbonatadas.

2. Determinar el posicionamiento que tiene la marca Coca-Cola en la mente de los estudiantes.

3. Analizar las opiniones y el concepto sobre la marca Coca-Cola.

Delimitación.

• Tiempo:
Mes de septiembre del 2011, no se utilizara datos de fechas anteriores.

• Espacio:
Universidad Dr. José Matías Delgado Campus II de la Facultad deEconomía, Empresa y Negocio.


• Segmento:

Jóvenes, hombres y mujeres con edades entre 17 a 25 años, de clase social clase media alta y alta, estudiantes activos de la Universidad Dr. José Matías Delgado y que hayan consumido bebidas carbonatadas alguna vez.
Herramientas de recolección de datos.
• Asociación de palabras.
• Asociación de imágenes.
• Frases incompletas.• Definición de perfiles.


Muestra.
Se seleccionaron diez alumnos de la Universidad Dr. José Matías Delgado de la Facultad de Economía Empresa y Negocios que han consumido alguna vez bebidas carbonatadas.


























APLICACIÓN DE LAS TÉCNICAS PROYECTIVAS


1. Técnica de Asociación de Palabras

2 Objetivo General

Determinarcuáles son los sentimientos de los participantes con respecto a la marca.

|N° |Palabra |Asociación |
|1. |Refrescante | |
|2. |Burbujas efervescentes| |
|3. |Frío | |
|4. |Calor | |
|5. |Playa| |
|6. |Amistad | |
|7. |Familia | |
|8. |Alegría...