Tecnicas Cuantitativas Y Cualitativaspara El Turismo

ANÁLISIS EMPÍRICO DE LA DEMANDA TURÍSTICA

TEMA 1. INVESTIGAR EL TURISMO.

1. EL TURISMO COMO OBJETO DE INVESTIGACIÓN SOCIAL

El turismo está en el centro del triángulo de la modernidad, formado por mercado, medios de comunicación (extendidos al transporte) y sociedad.
El sistema social cobra sentido desde posibilidades de autonomía de los individuos y , de construcción de un futuro,tanto personal como social. Un sistema social que se extiende y crece como producto de los medios de comunicación y el sistema de mercado.
Antes de la modernidad ya existían medios de comunicación, desde la palabra a los pórticos de las catedrales.

Hay que considerar tb a la investigación social empírica y al turismo como dos de sus centros (de la modernidad).

El mercado turístico, necesita dela sociedad. Al producir una sociedad para el turismo, el mercado turístico deja de ser simple mercado. Se convierte en un fenómeno social total, que atraviesa toda la sociedad.

La investigación social empírica, será creciente, y su complejidad en el campo mayor: desde cambios de gustos de los turistas o la segmentación de los mercados, a las variaciones de las motivaciones de los viajeros ola emergencia de puntos geográficos…etc. Es la condena y el atractivo de la modernidad; tener que estar continuamente decidiendo, tomando posiciones.

El turismo: Fenómeno Social

Como observadores tb somos productos turísticos, formamos parte de una sociedad atravesada radicalmente por el fenómeno turístico. Los turistas, en cuanto nuestro principal objeto de observación, tb estánatravesados de este espíritu reflexivo e indagatorio que les empuja a ser analistas de lo que les pasa, de ser tb ellos observadores sociales, una especie de etnosociólogos. Las miradas del científico social y la de los turistas son más parecidas de lo que, a primera vista, podría parecer.

En antropólogo social francés de principios del siglo pasado, Marcel Mauss, define como fenómeno social total ogeneral aquel que no solo expresa su propia realidad sino tb, la solidaridad con aquellos fenómenos con los que se relacionada. Es capaz de concretar un estado de la sociedad. Esto es lo que ocurre con el turismo, al igual que con otras prácticas centrales de nuestra sociedad, casi todas relacionadas con el consumo.
Al observar el turismo se observa el conjunto de la sociedad. Hay que observarel conjunto de la sociedad, con su atractivo y sus inconvenientes. Asimismo, nos observamos nosotros mismos como parte de esa sociedad.
Los comportamientos, representaciones, sentimientos, opiniones, o actitudes son grupales han de explicarse por su pertenencia a un grupo. Este será el punto de partida y a la vez, el reto de la investigación social sobre la demanda turística. Laidentificación entre, por un lado, decisiones, elecciones, representaciones o comportamientos y por otro, grupos sociales, es lo que abre las posibilidades a la acción de la oferta sobre la demanda. Un fenómeno social no es tal porque incluye a muchos individuos, sino que incluye a muchos individuos porque es un fenómeno social.

La práctica del turismo se ha convertido en uno de los ritos de paso, en unasociedad que tiende a difuminar los pasajes entre estados de sociedad. Ej: viajes de fin de curso, practicas del campismo entre compañeros de semejante edad....

Donde hay turismo, hay modernidad, y por tanto sociedad. El turismo occidental (que es el modelo del turista) todas las sociedades se occidentalizan al convertirse en sociedades turísticas, se Mac-occidentaliza (La McDonalización de lasociedad). Y aquí el núcleo de la paradoja: el turista occidental busca comunidades (tradicionales, premodernas) desde su sociedad, pero un sabor amargo se genera cuando comprueba q lo que creía una comunidad es una sociedad interesada en el turismo y en su gasto. La sociedad receptora ha de parecer una comunidad, aún cuando el turista sabe que es una sociedad.

Pero, tal vez, el mayor simulacro...