tecnicas de muestreo

Tema 5: Técnicas de
Muestreo

Asignatura: Investigación Comercial
Titulación: Grado en Administración y Dirección de Empresas

CONTENIDOS DEL TEMA
1.
2.
3.
4.
5.

Introducción.
Muestreo probabilístico.
Muestreo aleatorio simple.
Muestreo no probabilístico.
Conclusiones.

•Trespalacios Gutiérrez, J.A., Vázquez Casielles, R. y Bello Acebrón, L. :
“Investigación de Mercados”,Thomson, 2005, Madrid.
•Díez de Castro, E. y Landa Bercebal, J. : "Marketing: Investigación Comercial",
Pirámide, 2002, Madrid.

•Landa Bercebal, J., Martín Velicia, F., Pacheco Tamayo, E. M. y Rosa Díaz, I. M.:
“Marketing: Aplicaciones en Investigación Comercial”, Pirámide, 2002, Madrid.

Métodos Cualntitativos de Investigación
Técnicas de MuestreoComercial

Introducción
Muestreoprobabilístico
Muestreo aleatorio simple
Muestreo no probabilístico
Conclusiones

• La principal preocupación de un investigador al trabajar con una muestra
es intentar que ésta sea lo más representativa posible de la población
objeto de estudio; es decir, la muestra debe parecerse a la población y sus
resultados deben ser juiciosos (deben parecerse a los que se hubieran
conseguido en lapoblación objeto de estudio, si se hubiese analizado).
• La teoría de muestreo se emplea en la Estadística. Ésta es una ciencia, ya
que sigue un método científico en su aplicación. Por tanto, si se observan
determinadas reglas, se podrá obtener matemáticamente el resultado
aproximado en la población objeto de estudio, con el fruto del análisis y
examen de la característica o características en lamuestra seleccionada.

Métodos Cualntitativos de Investigación
Técnicas de MuestreoComercial

Introducción
Muestreo probabilístico
Muestreo aleatorio simple
Muestreo no probabilístico
Conclusiones

La elección de diversos individuos de una población objeto de estudio para
integrar una muestra puede hacerse de las siguientes maneras:

Muestreos probabilísticos.
• Se conoce laprobabilidad de que un individuo
poblacional sea seleccionado para integrar
una muestra.

Muestreos no
probabilísticos.
• No se conoce la probabilidad de que un
individuo poblacional sea seleccionado para
integrar una muestra. En definitiva, la
inclusión de un elemento poblacional en una
muestra depende del conocimiento, opinión y
decisión del investigador. Lógicamente el
investigador buscaque la muestra, con sus
decisiones, sea lo más representativa posible
de la población objeto de estudio, aunque, en
estos muestreos, no es posible emplear la
inferencia estadística.

Métodos Cualntitativos de Investigación
Técnicas de MuestreoComercial

Introducción
Muestreo probabilístico
Muestreo aleatorio simple
Muestreo no probabilístico
Conclusiones

Métodos Cualntitativos deInvestigación
Técnicas de MuestreoComercial

Introducción
Muestreo probabilístico
Muestreo aleatorio simple
Muestreo no probabilístico
Conclusiones

Los principales métodos de muestreo probabilístico son los que se
mencionan a continuación:

Muestreo aleatorio simple: Selecciona al azar, tantos elementos
poblaciones como indique el tamaño muestral calculado. Dichos
elementospoblaciones elegidos integran la muestra que vaya a ser
analizada.
Para llevar a cabo la selección aleatoria de los elementos poblaciones,
se enumeran desde el 1 hasta el número que corresponda con el
tamaño poblacional y de acuerdo con una tabla de números aleatorios
se eligen. Otra forma es hacerlo mediante “bombos de lotería ”. Pero,
en los momentos actuales se debe ser eficaz y eficiente.Métodos Cualntitativos de Investigación
Técnicas de MuestreoComercial

Introducción
Muestreo probabilístico
Muestreo aleatorio simple
Muestreo no probabilístico
Conclusiones

• Parece, por tanto, lógico apoyarse en la tecnología disponible y conseguir
un conjunto de números aleatorios empleando ordenadores
o
calculadoras.
• Cada elemento poblacional, una vez seleccionado para que...