Tecnicas Especificas

Asignatura:
Mercadotecnia III

Catedrático:
Lic. Lorenzo Bastard Martinez

Sexto Cuatrimestre

Tema a desarrollar:
UNIDAD VI. TECNICAS ESPECIFICAS

Equipo # 3, Integrantes:
Anabella Herrera López
Gabriel Gómez de la Fuente.
Nancy Artemisa Rodas Maldonado
Roger Armando García González
Lorenzo Antonio Javier Hernández
Gladys Rodas Domínguez

Pichucalco, Chiapas. 17 de Julio de2011.

I N D I C E

Unidad VI. Técnicas Específicas

Introducción. . . . . . . . . .03

1. Para investigación de mercados.. . . . . .05

a) Medición de actitudes. . . . . . . .05

b) Técnicas proyectivas. . . . . . . .06

c) Mapas preceptúales. . . . . . . .11

2. Investigaciones específicas del mercado. . . .14

a)Investigación publicitaria. . . . . . . .17

b) Investigación en producto/precio. . . . . .18

c) Investigación de distribución. . . . . . .20

d) Otras investigaciones específicas. . . . . .20

Conclusión. . . . . . . . . . .35

Bibliografía. . . . . . . . . . .36

INTRODUCCION

La Investigación de mercado constituye una ciencia de pleno derecho. EnP&G, los expertos de investigación sobre el consumidor emplean una amplia gama de técnicas con el objetivo final de reunir información que resulte útil a nuestro personal de desarrollo de productos. Básicamente, su investigación se enmarca en una de dos amplias categorías: cuantitativa o cualitativa. Dentro de cada categoría, se pueden emplear diversas técnicas dependiendo de cuál se adapte mejor alobjetivo de la investigaciones estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y a los potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas ya mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.

UNDAD VI TECNICAS ESPECÍFICAS
Las técnicas de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia, como: Clientes, Competidores y el Mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar ellanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.
La investigación de mercados es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida porla integración de múltiples disciplinas, como la (Psicología, Antropología, Sociología, Economía, Estadística, Comunicación, entre otras).El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de lacompañía.
 
1.- PARA LA INVESTIGACION DE MERCADOS:

a) MEDICION DE ACTITUDES

La medición de actitudes es esencial para muchas situaciones de marketing. Con frecuencia, la estrategia de segmentación del mercado se basa en datos sobre actitudes. La determinación de las actitudes de diferentes segmentos del mercado hacia un punto puede ser esencial para desarrollar una estrategia de“posicionamiento”. A menudo, la medición de actitudes es la base para evaluar la efectividad de una campaña publicitaria. Además, la supuesta relación entre actitudes y comportamiento nos ayuda en la predicción de la aceptación del producto y en el desarrollo de programas de marketing.

Una actitud es una serie de componentes secuenciales que conducen al comportamiento.
Comportamiento se refiere a los...