tecnicas proyectivas

TALLER TECNICAS PROYECTIVAS











MONICA SOTO HINCAPIE
ALEJANDRO ACEVEDO ISAZA






PRESENTADO A:
VICTORIA EUGENIA LANZAS















UNIVERSIDADTECNOLÓGICA DE PEREIRA
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
MERCADOS II
OCTUBRE 21 DE 2013
PEREIRA, RISARALDA




Caso harinas para pastel Pillsbury y Duncan.

1. Usted es el ejecutivo de cuenta dePillsbury. ¿Qué tipo de cambios en el programa publicitario de las harinas para pastel recomendaría? Y ¿por qué?
Los consumidores asocian la harina pillsbury con tradición puesto que es una marcabien reconocida y que existe hace mucho tiempo en el mercado; así están asociando esa tradición con la habilidad y experticia de las abuelas en la preparación de pasteles lo que devela que losconsumidores piensan que toma mucho tiempo hacer un pastel con los insumos Pillsbury, en esta dirección la decisión es atacar el segmento de mujeres jóvenes que no cuentan con mucho tiempo disponible parahacer una tarta en casa y compartir con sus familias, amigos o simplemente que quieran vivir la experiencia. Aprovechando el reconocimiento de la marca por parte de los consumidores como marcatradicional, al mismo tiempo lanzar una campaña publicitaria donde se muestre que el producto es fácil de usar y que no solamente las mujeres con experiencia en la cocina pueden utilizarlo.
2. ¿qué otraspruebas proyectivas podrían emplearse para comprobar cómo perciben los consumidores estos productos? elija por menos una prueba proyectivas adicional y describa cómo podría aplicarse para explorar lasimágenes de las harinas para pastel Pillsbury y Duncan.

Utilizando la técnica de frases incompletas es posible ahondar más en las motivaciones de los consumidores y conocer mejor el por qué estosasocian la marca Pillsbury con las abuelas, determinar con mayor seguridad si la imagen fue construida a partir de asociarla: a la tradición de la marca, al tiempo requerido para la preparación, al...