tecnicas publicitarias

El mensaje.
El mensaje es, en el sentido más general, el objeto de lacomunicación. Está definido como la información que el emisorenvía al receptor a través de un canal de comunicación omedio de comunicación determinado (como el habla o la escritura, por ejemplo). Sin embargo, el término también se aplica, dependiendo del contexto, a la presentación de dicha información; es decir, a los símbolosutilizados para transmitir el mensaje. Cualquiera que sea el caso, el mensaje es una parte fundamental en el proceso del intercambio de información.

El mensaje dentro del marketig.
El mensaje publicitario es considerado el conjunto de textos, imágenes, sonidos y símbolos que trasmiten una idea, su finalidad es captar la atención del receptor, comunicar efectivamente una idea que responda alos objetivos publicitarios y recordarla asociada a una marca según se estable en www.gestiopolis.com/mensaje-publicitario (2007).
En mercadeo, es considerado el elemento principal de la publicidad y tiene como objetivo, como nos dice Godas (2011), de determinar la información que se trasmite al público. De forma específica es “lo que se dice” y “de qué forma se dice”, su idea básica debe definirclaramente lo que se ofrece y por qué se ofrece; se trata por tanto que el destinatario del mensaje capte toda la información que queremos trasmitir del producto.
Tipos de mensajes publicitarios
1) Hechos: un mensaje directo de hechos o informativo comunica información sin trucos, emociones ni efectos especiales.
2) Demostración: una demostración se enfoca en cómo usar el producto o qué puedehacer por el cliente.
3) Comparación: una comparación contrasta dos o más productos y demuestra que la marca del anunciante es superior. La comparación puede ser directa, con los competidores mencionados, o indirecta, con sólo una referencia a “otras marcas líderes”.
4) Solución de problemas/evasión de problemas: en un formato como este (también conocido como el producto es el héroe) el mensajecomienza con un problema y el producto es la solución. Una variación es el formato de mensaje de evasión de problemas, en el que el producto ayuda a evitar un problema.
5) Humor: los anunciantes usan el humor como una estrategia creativa porque llama la atención; esperan que la gente transfiera los cálidos sentimientos que surgen a partir del entretenimiento hacia el producto. El humores difícil demanejar porque algunos pensarán que es gracioso, pero tal vez otros lo odiarán. Para que un anuncio humorístico sea eficaz, la premisa de venta debe reforzar el tema del humor.
6) Pedazo de vida real: es una versión elaborada de una solución de problemas puesta en forma de drama en la que “gente común” habla sobre un problema común y lo resuelve con el producto.
7) Vocero, testimonial o apoyo:el anuncia usa celebridades admiradas, personajes creados, expertos respetados, o alguien “que sea uno más” cuyo consejo se puede buscar para hablar en nombre del producto con el fin de construir credibilidad.
8) Teasers: son anuncios misteriosos que no identifican el producto o no entregan información suficiente para darle sentido, pero que están diseñados para despertar la curiosidad. Se usangeneralmente para lanzar un producto nuevo. El anuncio circula un tiempo si que el producto sea identificado y luego, cuando ya hay suficiente curiosidad, se revela “el secreto” (nombre de la marca o información de identificación del producto).
9) Publicidad impactante: es la que trata de llamar la atención y generar rumor usando ideas creativas estrafalarias o visuales provocativos. Benetton hausado esta estrategia durante años. Presionar al límite en términos del gusto es una estrategia arriesgada pero puede atraer mercados meta más jóvenes.
Espero que esta información les dé una idea de cuando necesiten enfocar la estrategia del mensaje publicitario que deban crear junto con el equipo creativo.

Publicidad btl, atl

Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y...