Principios y técnicas creativas de la redacción publicitaria

Principios y técnicas creativas de la redacción publicitaria

1. Antes de redactar hay que informarse.
2. Una buena estrategia creativa es el mejor camino para redactar anuncios interesantes.
3. Hay que trabajar las ideas y no quedarse con lo primero que se nos viene a la cabeza.
4. Cada marca tiene su personalidad y cada producto su estilo. Hay que trabajar sin salirse de ese marco porquehacemos anuncios, no piezas literarias.
5. Usemos un lenguaje claro, el receptor no está para historias de ir descifrando.
6. Hagamos anuncios personales. Como no podemos escribir para todo el mundo, es preferible escribir para alguien representativo del público objetivo.
7. Tengamos las antenas puestas para conocer a las personas. Nos dirigimos a personas, no a datos estadísticos.
8. Encreación, y en redacción, hay que tener imaginación, inventiva y, sobre todo, disciplina.
9. Las palabras muertas no venden, con nuestras palabras debemos crear imágenes vivas.
10. “El espectador recibe mejor la información que se transmite en un lenguaje que le resultafamiliar” (Marshall McLuhan)
11. Usemos el lenguaje actual, ágil y que sea agradable de leer o escuchar para nuestro públicoobjetivo, no para nosotros ni para todo el mundo.
12. Una vez tengamos el texto redactado, hay que revisarlo. Hay que preguntarse si el texto cumple con los objetivos y si lo consideramos bueno. Vale la pena guardar la vanidad y pensar que todo es mejorable (pero entrando en fechas de entrega, sobre todo hoy día).
Hay más principios. Cada uno crea los suyos según evoluciona el mercado publicitario,las TIC, la propia experiencia…
TÉCNICAS CREATIVAS DE REDACCIÓN PUBLICITARIA
Forced Relationship (C.S.Whiting)
En esta técnica creativa se elaboran dos listas de palabras:
- una lista asociada al/los problema/s de comunicación
- y otra lista de palabras escogidas al azar.
Una vez escritas ambas listas, debe cruzarse una palabra al azar con el problema de comunicación.
A partir de ahí sedebe buscar una solución.



Force fit
Es exactamente el mismo procedimiento que la técnica anterior.
Lo único diferente es, que aparte de elaborar la lista de palabras, se le añaden objetos, imágenes, sonidos, etcétera.
Esto ayudará a visualizar mejor la idea.
Superposición
Tendríamos una única lista de palabras al azar y el planteamiento del problema.
Otras técnicas similares son: lalista de atributos, el análisis funcional…

Palabras al azar
Es la técnica más fácil de emplear. Simplemente cierras los ojos y dices la primera palabra que se te ocurra.
También se puede llamar “técnica del dardo” (donde caiga el dardo).
Campos semánticos
Partimos de una palabra relacionada con el problema de comunicación o con una idea inicial para el texto publicitario.
El objetivo esencontrar palabras relacionadas con el significado de la primera palabra con la que se parte.
Figuras retóricas
No son exactamente una técnica, pero es una excelente herramienta para el redactor publicitario que puede dar mucho juego.






El organigrama funcional está encabezado por un director general, responsable último de la empresa ante el consejo de administración y ante losclientes, y está estructurado en los siguientes departamentos:
Departamento de servicio al cliente, tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados. 

Departamento creativo, enel que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido.

Departamento de producción, que resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte...