TecnicasComunicacionVisual

Técnicas
de Comunicación
Visual

D.A. Dondis

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Las técnicas visuales ofrecen al diseñador una amplia
paleta de medios para la expresión visual del contenido.
Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo,
o como aproximaciones contrarias y disímiles al
significado.
Los matices compositivos de que dispone el diseñador,
son posibles gracias a las opciones múltiples, perotambién a que las técnicas visuales se combinan y
actúan unas sobre otras en las aplicaciones
compositivas.
La contraposición de técnicas nunca debe ser tan sutil
que resulte poco clara. Aunque no es necesario
utilizarlas solamente en sus extremos de intensidad,
deben seguir claramente una vía u otra. Si no son
definibles, resultan transmisores ambiguos y malos de
información. El peligroes especialmente grave en el
caso de la comunicación visual que actúa con gran
velocidad e inmediatez como canal de información.

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Técnicas de Comunicación Visual

EQUILIBRIO : Es una estrategia de diseño en la que hay
un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.
Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de
la percepción humana y en la intensa necesidad deequilibrio,
que se manifiesta tanto en el diseño como en la reacción
ante una declaración visual.
INESTABILIDAD : Ausencia de equilibrio y da lugar a
formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.
SIMETRÍA : Es el equilibrio axial. Formulación visual en la
que cada unidad situada a un lado de la línea central
corresponde exactamente a otra en el otro lado.
ASIMETRÍA : Equilibrio visualque puede conseguirse
variando elementos y posiciones de manera que se
equilibran los pesos.
REGULARIDAD : Consiste en la uniformidad de elementos;
el desarrollo de un orden basado en algún principio o
método en el cual no se permiten desviaciones.
IRREGULARIDAD : Como estrategia de diseño, realza lo
inesperado y lo insólito, sin ajustarse a ningún plan
descifrable.

SIMPLICIDAD :Técnicavisual que impone el carácter directo
y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o
elaboraciones secundarias.
COMPLEJIDAD : Implica una complicación visual debido
a la presencia de numerosas unidades y fuerzas
elementales, que da lugar a un difícil proceso de
organización del significado.
UNIDAD : Es un equilibrio adecuado de elementos diversos
en una totalidad que esperceptible visualmente. La colección
de numerosas unidades debe ensamblarse tan
perfectamente, que se perciba y considere como objeto
único.
FRAGMENTACIÓN : Es la descomposición de los
elementos y unidades de un diseño en piezas separadas
que se relacionan entre sí, pero conservan su carácter
individual.
ECONOMÍA : Es una ordenación visual frugal y juiciosa en
la utilización de los elementos. Secaracteriza por la
presencia de unidades mínimas de medios visuales.
PROFUSIÓN : Es una técnica visualmente enriquecedora,
muy recargada y tiende a la presentación de adiciones
discursivas, detalladas e inacabables al diseño básicoque,
idealmente, ablandan y embellecen mediante la
ornamentación.

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RETICENCIA : Es una aproximación de gran comedimiento
que persigue una respuesta máximadel espectador ante
elementos mínimos. Es un estudiado intento de engendrar
grandes efectos.
EXAGERACIÓN : Para ser visualmente efectiva, debe
recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su
expresión mucho más allá de la verdad para intensificar y
amplificar.
PREDICTIBILIDAD : Como técnica visual sugiere un orden
o plan muy convencional. Sea a través de la experiencia,
de laobservación o de la razón, hemos de prever de
antemano lo que será todo el mensaje visual, basándonos
para ello en un mínimo de información.
ESPONTANEIDAD : Se caracteriza por una falta aparente
de plan. Es una técnica de gran carga emotiva, impulsiva
y desbordante.
ACTIVIDAD : Como técnica visual debe reflejar el
movimiento mediante la representación o la sugestión.
PASIVIDAD : Se caracteriza...