Tecnologo

inspirado en las comidas consumidas al final de la noche, después de la fiesta.

Doritos nos sorprende con una apuesta llamativa en Youtube basada en Experience y en 3D.
Parece que las marcasempiezan a comprender la importancia del contenido e invierten en crear experiencias que vayan más allá del spot de 20” que necesita millones de impactos para quedarse en el recuerdo del target.DORITOS LATENIGHT – VIDEO INTERACTIVO EN YOUTUBE

Doritos lanza dos nuevos sabores “Tantalising Tikka” and “BBQ Rib” orientados al consumo nocturno. Para ello, ha creado un vídeo interactivo muy curiosoen el que podemos experimentar una noche loca en busca del producto. La verdad, es que es la primera vez que lo veo y la ejecución es bastante sobresaliente.
Paralelamente, pero no menos importante,se ha contado con la archi-famosa cantante Rihanna.

QUÉ ME GUSTA DE LA CAMPAÑA DORITOS LATENIGHT
- Coherencia total. Noche, fiesta… Color negro, discotecas, experiencias, juventud y Rihanna. Elconcepto da perfectamente en el clavo.
- Desarrollo de la demanda a través de desarrollo de productos. Los sabores clásicos de Doritos ya tienen una posición relevante en el mercado. Sería pocointeligente, lanzarlo en otro segmento sin incluir ninguna modificación. La solución, 2 sabores llamativos y un packaging totalmente adaptado a la noche.
- Innovación. Es la primera vez que vemos unvídeo interactivo de estas características en Youtube. Además, las nuevas bolsas de doritos cuentan con aplicación de Realidad Aumentada.
- Perfecta identificación del target. El público objetivo debeser jóven, con ganas de experimentar, fans de la noche y adictos a las nuevas tecnologías e Internet. La música y lo cool es siempre un ítem que funciona.
- Empowerment. La campaña deja en manos delusuario el poder de la experiencia. El usuario decide dónde ir, qué visualizar, etc. Me gusta.
- Social Media. Por supuesto se ha contado con presencia en las distintas redes sociales (Youtube,...