Tecnologías Socilaes

Colaborador Principal

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• El lado más
social de la
tecnología
• La revolución
silenciosa:
nuevos
movimientos
sociales en
la Red
• Haciendo
negocio de las
tecnologías
sociales:
¿mucho ruido
y pocas nueces?
• Las espinas
de la tecnología
social: barreras
y amenazas

Tecnologías Sociales
El poder de las conversaciones
en red

Agradecimientos

Accenture colabora con laFundación de la Innovación Bankinter en la realización
de este estudio del Future Trends Forum (FTF) y ayuda en la difusión de los
trabajos de este líder de opinión independiente sobre prospectiva e innovación. En
este sentido, la compañía consultora pone a disposición del FTF todo su patrimonio
de conocimiento y dilatada experiencia para hacer de las empresas e instituciones
organizacionesde alto rendimiento.

© 2012 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights reserved.

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A gradecimientos

Agradecimientos
Nuestro especial agradecimiento a todos los miembros del Future Trends Forum
(FTF) que han hecho posible el éxito de nuestra última reunión, especialmente a
aquellos que han participado activamente en la realización de esta producción:
n En la organizacióny metodología de la reunión del Future Trends Forum:
D. Christopher Meyer
D. Garrick Jones
D.ª Harriet Harris
n Por su participación como ponentes en la reunión:
D. Wadah Khanfar
D. Andreas Weigend
D. Robert Thomas
D. Michael Schrage
D.ª Emily Green
D. David Moore
D. Ilya Ponomarev
D. Alberto Knapp

D.ª Simone Brummelhuis
D. Maarten Lens-FitzGerald
D. Walter de Brower
D. RichardKivel
D. Yan Tinglan
D. Eden Schochat
D. Carlos Bhola
D. Adrian Wooldridge

Además, también nuestro sincero reconocimiento a las personas del equipo, por su
compromiso y buen hacer en el desarrollo del contenido de esta publicación:
Fundación de la Innovación Bankinter
D. Juan Rosas
D. Sergio Martínez-Cava
D.ª María Teresa Jiménez
D.ª Irene Ibarra
D.ª Marce Cancho
D.ª Dorsey LockhartD. Jaime Guillot

Accenture
D.ª Eva López Suárez
D.ª Vivian Molledo

Muchas gracias.
Fundación de la Innovación Bankinter

© 2012 Fundación de la Innovación Bankinter. All rights reserved.

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Índice

Índice
Agradecimientos

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Resumen ejecutivo

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1. Prólogo

10

2. Introducción

16

3. El lado social de la tecnología: una biografía que se reescribe día a día20

3.1. Antecesores, nacimiento y adolescencia

24

3.2. Retrato actual de la tecnología social

28

Una tecnología social para cada necesidad
3.3. Anatomía de los tecnólogos sociales
4. La revolución silenciosa: nuevos movimientos sociales en la Red
4.1. Indicios de doble personalidad: el individuo físico ‘versus’ el individuo
virtual en la Red

28
32
35
40

El grafosocial: un valor en alza

41

Un universo de aplicaciones para mejorar nuestra calidad de vida

44

4.2. La irrupción de las tecnologías sociales en la vida política:
¿el poder de las masas?
Gobiernos tecnológicos al servicio de la sociedad

46
49

4.3. Buenas causas para conectar con las tecnologías sociales:
cooperación en la Red para mejorar el mundo

51

Estrategias tecnológicaspara soñar un nuevo mundo

54

5. Haciendo negocio de las tecnologías sociales:
¿mucho ruido y pocas nueces?
5.1. La socialización en la Red de la empresa tradicional

57
60

La evolución hacia la empresa socialmente adaptada
L
os beneficios de incorporar las tecnologías sociales a la vida
empresarial

66

Midiendo el rendimiento de la inversión en tecnologías sociales

68¿Cómo aprovechar el tirón de las tecnologías sociales en los próximos
meses?



64

70

5.2. Los cambios disruptivos de las tecnologías sociales en los modelos
de negocio de empresas tradicionales
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4

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Índice

5.3. Una nueva generación de emprendedores gracias a las tecnologías
sociales

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