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CAPÍTULO 2
Marco teórico
I. Historia de la mercadotecnia política
I.1. Marketing politico Internacional
1.2. Marketing Nacional
1.3. Marketing local
II.- Concepto de Marketing

2. Marco Teórico
2.1. Historia de la Mercadotecnia Política.
La mercadotecnia política aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del voto universal, el desarrollo de las comunicaciones y elestablecimiento de regímenes políticos de características democráticas. Sin embargo, como instrumento moderno de la política, la mercadotecnia es un fenómeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve de manera extraordinaria en los países desarrollados (Estados Unidos de Norteamérica) y pasa luego a las naciones latinoamericanas.( Bobbio, Norberto y Matteucci, 1986, p. 124; Serraf, 1993,p. 146).
Lamercadotecnia en los últimos años ha cobrado mucha importancia en los procesos electorales y de gestión comercial de las organizaciones, dada la complejidad de los procesos políticos y económicos pero en especial, por el aumento de la competencia en el mercado.
Introducción de la Mercadotecnia en México.
La mercadotecnia política en México surge a finales de la década de los ochenta como partede los procesos de transición y cambio político con sentido democrático. La misma conformación del emergente mercado electoral y la disputa de éste por diferentes candidatos y formaciones políticas hacen posible la incorporación de esta nueva herramienta política a las contiendas electorales.
De esa forma, los históricos comicios presidenciales de julio de 1988 –en la que por primera vez elPartido Revolucionario Institucional (PRI) no obtiene la mayoría absoluta de los votos y en la que, también por primera vez, se presenta la incertidumbre sobre el sentido de los resultados electorales– marcan el inicio de la mercadotecnia política en su sentido y connotación moderna. Ciertamente, con mucha anterioridad se usó la propaganda para tratar de legitimar el grupo en el poder y se organizaroncampañas político-electorales, pero, sin duda, la mercadotecnia, como su nombre mismo lo indica, está ligada a la conformación del mismo mercado electoral que sólo se puede dar en un escenario de transición democrática (Maarek y Philppe J., 1997, p.18)
El primer libro sobre mercadotecnia política que se tiene conocimiento en México es el de Mohammad Naghi Namakforoosh, Mercadotecnia Electoral:Tácticas y Estrategias para el Éxito Político, Limusa, México, 1984. Este libro, visionario y pionero en este campo, se editó cuatros años antes de las históricas elecciones presidenciales del 1988. Sin embargo, para hablar propiamente de la mercadotecnia, en un sentido estricto de la palabra, implica la conformación del mercado político, el predominio y respeto del Estado de derecho y la existenciade una pluralidad de actores que se disputan, en un marco de libertad, la voluntad del elector.
De hecho, la historia de las campañas político-electorales en México está estrechamente ligada a la misma conformación del Estado- nación en las primeras décadas del siglo XIX. La primera campaña que se llevó a cabo para elegir a los representantes de la nueva República fue en 1828 entre lospartidarios de Gómez Pedroza y los de Vicente Guerrero. Estas fueron campañas muy rudimentarias: estaban enfocadas a convencer a una pequeña élite política y sus estrategias publicitarias se caracterizaban por su precariedad y falta de ingenio.
Era una época en la que los procesos electorales no constituían los mecanismos de acceso al poder político, ya que las armas y la violencia se privilegiaban enlugar de los votos. Tal siglo se caracterizó por la existencia de gobiernos autoritarios, con la notable excepción del gobierno juarista, quienes asumían cargos de representación popular generalmente tras un movimiento armado o una decisión misma de las altas esferas del poder público.
Al inicio del siglo XX, las campañas empezaron a tomar mayor relevancia, a la par que los procesos de transición...