Tema 1 tica
Páginas: 5 (1183 palabras)
Publicado: 12 de marzo de 2015
Tema 1:
Una Ética para la profesión.
Deontología de la Comunicación
1.1. Introducción
1.2. Ética y Deontología
1.2.1. Qué es la Ética
1.2.3. Ética profesional
1.2.4. Qué es Deontología. Los códigos de conducta publicitaria.
1.2.5 ¿Son suficientes las leyes y códigos de conducta para una actuación comercial ética?
1.3. Ética pública y ética privada: la responsabilidad social del profesional1.3.1. Responsabilidad social de la publicidad
1. Una ética para la profesión
Una ética de la publicidad sólo tiene sentido si, como mínimo, puede recomendar unos comportamientos más adecuados que otros. ¿Es esto posible?
Adquirir criterio es reconocer las variables que se deben considerar en el momento de afrontar una situación o problema de tipo ético y saber distinguir, desde un punto devista ético, lo que está bien de lo que está mal, y estar dispuestos a optar por una actuación correcta de acuerdo a su conciencia y en base a los principios de verdad, libertad y justicia y solidaridad.
¿Porqué tiene importancia esta asignatura?
Un anuncio es una noticia pública que busca suministrar información, invitar al mecenazgo o promover una determinada reacción en el receptor.
Tienedos objetivos básicos:
Informar
Persuadir
La publicidad posee una enorme fuerza de persuasión porque :
Modela actitudes y comportamientos
Impacta en como las personas entienden la vida, el mundo y a si mismas
En relación a sus valores
Sus modos de elección
Comportamientos
Posee la responsabilidad de contribuir al autentico e integro desarrollo de las personas y alentar el bienestar de lasociedad:
La información suministrada por los medios está al servicio del bien común. La sociedad tiene derecho a una información basada en la verdad, la libertad, la justicia y la solidaridad
¿Se puede afirmar que la publicidad refleja simplemente las actitudes y valores de la cultura que nos rodea?
Funciona como un espejo
También ayuda a dar forma a la realidad que refleja (ofrecer imagenautentica o deformada)
Tiene el poder de seleccionar los valores y actitudes a fomentar y alentar e ignorar otros
La publicidad tiene un impacto directo y fuerte en la sociedad a través de su influencia sobre los medios
La Publicidad puede generar:
Beneficios
Perjuicios
a. Beneficios
I. Beneficio económico:
Apoyo a una honesta y responsable competitividad que contribuye al crecimientoeconómico y al servicio del desarrollo del ser humano.
Informa sobre nuevos productos y servicios.
Mejora la calidad de los ya existentes:
Ayuda a tomar decisiones del consumidor
Incremento de productividad, bajada de precios
II. Beneficio Cultural:
Contribuir a sufragar publicaciones, programas y producciones que proporcionen información, entretenimiento, inspiración, enriquecimiento…Oportunidad en las decisiones sobre los contenidos de los medios:
Calidad intelectual
Estética
Interés general
Programas orientados a minorías olvidadas…
Puede “alegrar” la vida siendo ingeniosa, divertida, teniendo buen gusto.
3. Beneficio publicidad política
La democracia asegura la participación en las opciones políticas y garantiza el poder elegir y controlar a sus gobernantes o sustituirlos deforma pacifica.
Papel de la publicidad: información sobre ideas, propuestas de partidos, presentación de nuevos candidatos…
b. Perjuicios
I. Perjuicio económico
Posibilidad del abuso:
Valorizar desmesuradamente una marca: conducirnos a actuar en base a motivaciones irracionales
Crear una necesidad de productos y servicios
Instrumento de consumismo: un sistema de vida orientado a “tener” y no a“ser”, la felicidad está en un tener más para ser más féliz…
II. Perjuicio cultural
Lucha por atraer a la mayor audiencia, ignorando las necesidades educacionales y sociales de ciertos segmentos de audiencia (jóvenes, tercera edad, escaso nivel económico) que no representan el modelo demográfico (edad, educación, ingresos, hábitos de consumo, etc) que los publicitarios desean conseguir....
Una Ética para la profesión.
Deontología de la Comunicación
1.1. Introducción
1.2. Ética y Deontología
1.2.1. Qué es la Ética
1.2.3. Ética profesional
1.2.4. Qué es Deontología. Los códigos de conducta publicitaria.
1.2.5 ¿Son suficientes las leyes y códigos de conducta para una actuación comercial ética?
1.3. Ética pública y ética privada: la responsabilidad social del profesional1.3.1. Responsabilidad social de la publicidad
1. Una ética para la profesión
Una ética de la publicidad sólo tiene sentido si, como mínimo, puede recomendar unos comportamientos más adecuados que otros. ¿Es esto posible?
Adquirir criterio es reconocer las variables que se deben considerar en el momento de afrontar una situación o problema de tipo ético y saber distinguir, desde un punto devista ético, lo que está bien de lo que está mal, y estar dispuestos a optar por una actuación correcta de acuerdo a su conciencia y en base a los principios de verdad, libertad y justicia y solidaridad.
¿Porqué tiene importancia esta asignatura?
Un anuncio es una noticia pública que busca suministrar información, invitar al mecenazgo o promover una determinada reacción en el receptor.
Tienedos objetivos básicos:
Informar
Persuadir
La publicidad posee una enorme fuerza de persuasión porque :
Modela actitudes y comportamientos
Impacta en como las personas entienden la vida, el mundo y a si mismas
En relación a sus valores
Sus modos de elección
Comportamientos
Posee la responsabilidad de contribuir al autentico e integro desarrollo de las personas y alentar el bienestar de lasociedad:
La información suministrada por los medios está al servicio del bien común. La sociedad tiene derecho a una información basada en la verdad, la libertad, la justicia y la solidaridad
¿Se puede afirmar que la publicidad refleja simplemente las actitudes y valores de la cultura que nos rodea?
Funciona como un espejo
También ayuda a dar forma a la realidad que refleja (ofrecer imagenautentica o deformada)
Tiene el poder de seleccionar los valores y actitudes a fomentar y alentar e ignorar otros
La publicidad tiene un impacto directo y fuerte en la sociedad a través de su influencia sobre los medios
La Publicidad puede generar:
Beneficios
Perjuicios
a. Beneficios
I. Beneficio económico:
Apoyo a una honesta y responsable competitividad que contribuye al crecimientoeconómico y al servicio del desarrollo del ser humano.
Informa sobre nuevos productos y servicios.
Mejora la calidad de los ya existentes:
Ayuda a tomar decisiones del consumidor
Incremento de productividad, bajada de precios
II. Beneficio Cultural:
Contribuir a sufragar publicaciones, programas y producciones que proporcionen información, entretenimiento, inspiración, enriquecimiento…Oportunidad en las decisiones sobre los contenidos de los medios:
Calidad intelectual
Estética
Interés general
Programas orientados a minorías olvidadas…
Puede “alegrar” la vida siendo ingeniosa, divertida, teniendo buen gusto.
3. Beneficio publicidad política
La democracia asegura la participación en las opciones políticas y garantiza el poder elegir y controlar a sus gobernantes o sustituirlos deforma pacifica.
Papel de la publicidad: información sobre ideas, propuestas de partidos, presentación de nuevos candidatos…
b. Perjuicios
I. Perjuicio económico
Posibilidad del abuso:
Valorizar desmesuradamente una marca: conducirnos a actuar en base a motivaciones irracionales
Crear una necesidad de productos y servicios
Instrumento de consumismo: un sistema de vida orientado a “tener” y no a“ser”, la felicidad está en un tener más para ser más féliz…
II. Perjuicio cultural
Lucha por atraer a la mayor audiencia, ignorando las necesidades educacionales y sociales de ciertos segmentos de audiencia (jóvenes, tercera edad, escaso nivel económico) que no representan el modelo demográfico (edad, educación, ingresos, hábitos de consumo, etc) que los publicitarios desean conseguir....
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