Tema de charla

II. INTRODUCCIÓN
III DIAP. Perspectiva global: es el estudio y análisis de los fenómenos y acontecimientos que ocurren a nivel mundial y de la posición que cada sociedad ocupa en relación a otras y dentro del sistema mundial.
La perspectiva global es una extensión lógica de la misma perspectiva sociológica. La posición que ocupa la sociedad en la que uno vive dentro del contexto mundial va aafectar sus conductas, decisiones o experiencias.
IV DIAP. En nuestra aldea global hay diferencias en cuanto a calidad de vida.
Los países más ricos son países industrializados: la población dispone de recursos abundantes. Estos países son EE.UU., Canadá, la mayoría de los países de Europa occidental, Japón, Israel y Australia. Todos juntos producen la mayoría de los bienes y servicios que segeneran en el mundo y controlan la mayoría de los recursos del planeta. La mayoría de las personas que habitan en estos países viven bastante bien, porque han tenido la fortuna de nacer en una de las regiones más ricas del mundo.
Países que disponen de una cantidad moderada de recursos: son alrededor de 90, relativamente industrializados y de renta per. capita menor que el grupo anterior depaíses. La mayoría se encuentran en Europa oriental y Latinoamérica. Sus habitantes tienen más probabilidad de vivir en zonas rurales que en ciudades. Hay mucha desigualdad social.
Países escasamente industrializados: los países pobres son la mitad de la población mundial. Hay una pequeña minoría de privilegiados, la mayoría de la población tiene como único afán sobrevivir y salir adelante.
V. DIAP. Lacultura
La cultura tiene que ver con el estilo de vida de un grupo. Es algo muy adecuado para el estudio del marketing y, en especial, para el marketing internacional. Si consideramos el alcance del concepto de marketing (la satisfacción de las necesidades y de los deseos del consumidor junto con la obtención de una ganancia).
Al diseñar un producto el estilo, los usos y otras actividadesrelacionados con el marketing deben ser aceptables desde el punto de vista de la cultura (es decir, aceptables para la sociedad actual) si deseamos que sean operativos y significativo.
VI. DIAP. EFECTO DE la cultura
Un factor importante al tomar la decisión de penetrar en el mercado internacional es estudiar la cultura del país. La cultura debe ser respetada y no se debe de tratar solo deentenderla sino de adaptarse a ella y adecuar todas las actividades del marketing a los distintos patrones culturales, sin embargo se debe evitar realizar adaptaciones innecesarias y costosas. Un experto en marketing debe identificar aquellas características compartidas y aprovecharlas para crear una ventaja competitiva.
VII. DIAP.
LOS MERCADOS.- Cambian constantemente; no son estáticos, sino queevolucionan, se adaptan a las condiciones económicas y a otras influencias culturales.
No es posible comprender la forma en la que evolucionan los mercados o el modo en que reaccionan frente a los esfuerzos del agente de marketing sin tomar en cuenta que los mercados son el resultado de una cultura.
Los mercados son el resultado de la interacción de tres vías:
De los esfuerzos de un profesionalde marketing.
Las condiciones económicas.
Otros elementos de las cultura.
Los profesionales del marketing ajustan en forma constante sus esfuerzos a las demandas culturales del mercado, pero también actúan como agentes de cambio cada vez que el producto o la idea que comercializan es algo novedoso. Sin importar cual sea el grado de aceptación en cualquier nivel de cultura, el uso de algonovedoso es el principio de un cambio cultural.
VIII DIAP.
IX DIAP. Ejemplo de pizza y McDonald’s
A pesar  de que existe una gran diversidad cultural muchas empresas han encontrado formas distintas de lograr lo mismo, es decir ofrecer sus productos en diferentes países, estas empresas han  comunicado al cliente que comparten y comprenden sus patrones culturales, utilizan un lenguaje adecuado...