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PEPSI-BLUE

División de bebidas a finales de noviembre de 1995, Pepsi-Cola Internacional (PCI) anunció el lanzamiento mundial de nueva identidad de marca y el logotipo de Pepsi las bebidas gaseosas. Plantas llamadas para una inversión de $ 500 millones para actualizar la imagen de latas y botellas de Pepsi, de punto de señalización de la venta, camiones y máquinas expendedoras en todo el mundo.El esfuerzo de rediseño, conocido como proyecto de azul, con el objetivo de rejuvenecer la imagen de Pepsi al asociar la marca con el color azul en contraste con el de Coca-Cola larga asociación con el color rojo.
EMPRESA-ANTECEDENTES

1995 con unos ingresos de 30,4 mil millones dólares, PepsiCo es un maketer mundial de alimentos y bebidas que ocupa el lugar 20 en la lista Fortune 500 y 30 envalor de mercado entre todas las empresas en el mundo. de los ingresos totales, el 35% correspondió a las bebidas, el 37% de restaurantes (incluiding KFC, Pizza Hut y Taco Bell) y el 28% de los aperitivos (incluyendo Lay's, volantes, y doritos).

PepsiCo Beverages incluye las bebidas no alcohólicas (como Pepsi, Pepsi dieta, Pepsi Max, 7-Up, corte, y el rocío de montaña), tés, agua embotellada yjugos. Imágenes paquete de bebidas de PepsiCo se presentan en la figura 1. en varias categorías de bebidas no carbonatadas de PepsiCo se había formado alianzas, por ejemplo, para distribuir el listo para beber productos de té de Thomas J. co Lipton. y el aerosol del océano jugos de frutas.
En 1995, las ventas de bebidas de PepsiCo en dólares en los Estados Unidos subieron un 7%. Crecimiento devolumen correspondiente a una cuarta parte de este aumento. caso de las ventas al por menor crecieron más rápido que las ventas a través de las fuentes y los restaurantes (que incluye las cadenas de muchos restaurantes en la división de PepsiCo). las ventas de bebidas en dólares fuera de Estados Unidos aumentaron un 14% en 1995. el crecimiento del volumen representó el 45% de este aumento, el restoprocedentes de las adquisiciones e incrementos de precios.

En los Estados Unidos en 1995, PepsiCo representan el 27% del valor de venta al por menor de ventas de refrescos carbonatados y mantuvo una cuota de 23% en volumen. las cifras correspondientes a Coca-Cola fueron de 35% y 30%. Coca-Cola en lugar de los Estados Unidos fue mayor en las máquinas expendedoras y los restaurantes que en lastiendas al por menor. las dos empresas habían susubject sido compartir la presión de los precios más bajos de marca propia bebidas carbonatadas en 1993-95, pero había sido capaz de recuperar las pérdidas a corto plazo a través de compartir los nuevos productos, nuevos envases y aumentado la publicidad y promoción.

Alrededor del 29% de 1995 los ingresos de bebidas de PepsiCo y el 18% de losbeneficios de explotación fueron de bebidas derivadas de las operaciones internacionales. las tres marcas de Pepsi (Pepsi, Diet Pepsi y Pepsi Max) representaron el 40% de las ventas de bebidas de PepsiCo en dólares EE.UU. (con 4 millones de casos de 24 8-oz latas).
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Dos billones de casos de las tres marcas de pepsi fueron vendidas en 1995. La pepsi contaba con un 7% de ventas internacionalesde bebidas.
La rivalidad entre pepsi y coca-cola por posicionarse en el mercado viene desde décadas atrás, pepsi se mantenía estable en 1970, aunque coca-cola era su principal rival ya que ofrecía una campaña de su producto a mejor precio. En 1970 pepsi gano terreno a coca-cola porque se enfoco en los gustos de la gente y termino por cambiar la pepsi. Algunos 20 millones de personas observaronel cambio de la pepsi, de quienes el 60% eligieron pepsi por encima de coca-cola. En 1980 ambas marcas investigaron a fondo sobre la información de la imagen, la etiqueta de pepsi decía “la elección de una nueva generación”. Pepsi se posiciono en el gusto de los adolecentes como su objetivo. Coca-cola siguió siendo típica y pensionada tradicionalmente en 1993 reintrodujo una botella de contorno...