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AGUILAR BECERRA BLANCA JAZMIN

PRINCIPIOS DE IDENTIDAD DESDE EL PUNTO DE VISTA DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

18/06/2012

18/06/2012

PRINCIPIOS DE IDENTIDAD DESDE EL PUNTO DE VISTA DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
La identidad de una organización es principalmente la manera de ser, hacer y como hacer de cada una. La identidad es la personalidad de la organización, lo que ella es y pretende ser: perono su materialidad; sino su espíritu.
Dentro del concepto de Identidad, encontramos la cultura corporativa, ya que esta en la esencia de la identidad. Lo esencial a la cultura se resume en: los principios culturales y de valor de la razón de ser de la empresa; hacia donde se dirige; los valores; la filosofía, los códigos de integración y por ultimo los comportamientos de la organización.
Cuanimportante es; no la materialidad, la superficie de la empresa, sino su esencia acerca de los valores, de lo que muestra en el día a día, que se refleja en sus acciones permanentes tanto para su publico interno como también para su publico externo.
Que tan importante es la actitud de una organización frente a su público, su manera de ser para con cada uno de ellos. Lo más importante es que cadaempresa puede definir que es la empresa a juicio de ellos, que quieren que crea el público que la empresa es; que debe ser en función de su realidad y que creen que esperan sus públicos que sea ella.
Siempre es fundamental tener en cuenta el rol que cumple el público en la identidad y en la imagen de la empresa. Ya que de esta manera se genera la opinión publica y así podremos determinar que espera lagente de uno.
La cultura empresarial es lo que identifica la forma de ser de un empresa y se manifiesta en las formas de actuación ante los problemas y oportunidades de gestión y adaptación a los cambios y requerimientos de orden exterior e interior, que son interiorizados en forma de creencias y talantes colectivos que se trasmiten y se enseñan a los nuevos miembros como una manera de pensar,vivir y actuar.
La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para posicionar a una empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la estrategia establecida de manera congruente.
 Manejada conscientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier actocomunicacional de la empresa.
 Solo un análisis estructurado, y bien definido puede conducir a una clasificación de la personalidad corporativa y a la diferenciación clara de la competencia. Un programa de identidad corporativa es sobre todo una herramienta de gerencia, que puede ayudar a identificar y a manejar sistemáticamente las estructuras, los temas y la personalidad de una empresa
Por estarazón todas las divisiones de una empresa deben reflejar valores y objetivos comunes. Esto se aplica especialmente a la calidad y al diseño de productos y servicios, la arquitectura de los edificios de compañía, del contenido y del diseño formal de los medios de comunicación, así como las acciones internas y externas de la empresa.

Planificación de Programas de Identidad
En todo plan de IdentidadCorporativa existen tres etapas:
 Información y Planificación
 Diseño Gráfico, creación y desarrollo
 Implantación
Planificación y Desarrollo del Proyecto
 El equipo del diseñador gráfico intercambiará información con los altos directivos de la empresa que deberá realizar un autoanálisis, su posición en el medio y a largo plazo, obteniendo así información de cómo se ve la empresa, susobjetivos institucionales, y como se proyecta en el tiempo.
 Finalmente lo que define el programa de identidad corporativa en términos operativos es el diseño y confección del manual de Identidad Corporativa. Principios para el diseño de Programas de Identidad
El Principio Simbólico
Vale citar para comenzar a tratar este principio la siguiente frase: “ Si una imagen vale por mil palabras, un símbolo...