Tendencia del mercado
La tendencia es simplemente la dirección en la cual los precios se mueven- Arriba, Abajo o Sin cambio
Actualmente existe una mercadotecnia de selección de mercadometa esta nos puede ayudar a hacer eficientes nuestros recursos y a saber cuales son nuestros objetivos.
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bieno servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es sucapacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
Definición: Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más específicopodemos decir que es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketingdiferentes.
A. MACROSEGMENTACIÓN:
Nos da un parámetro general que nos ayuda a dividir el mercado.
1) Definir el mercado de referencia
Primero se debe definir:
¿Cuál es nuestro ámbito deactividad?
¿En qué ámbito de actividad deberíamos estar?
¿En qué ámbito de actividad no deberíamos estar?
Ámbito de actividad:
¿Cuál es nuestro mercado y qué necesidades satisfacemos con nuestroproducto?
Esto debe estar realizado deber estar realizado de una manera estrecha (clara) y al mismo tiempo amplia (que deje funcionar la imaginación)
2) ¿Conceptualizar nuestro mercado de referenciaa Funciones: Determinar desde el punto de vista del comprador que necesidades llegamos a satisfacer.
El qué: ¿Cuáles son las necesidades funcionales o combinaciones defunciones a satisfacer?
b Grupos de compradores: Quienes compran el producto.
El quién: ¿Cuáles son los diferentes grupos de compradores potencialmente interesados en el...
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