Tendencias De Mercado

MASSOINNIER, Verónica. Tendencias de mercado
La tendencia se refiere a las inclinaciones que una persona tiene hacia ciertas cosas, captar las oportunidades para una vida más plena. Por lo regular son movimientos que suceden siempre en un nivel macro.
Las tendencias sobreviven y se recuperan. Los productos y/o servicios que están en sintonía con el futuro están sustentados por variastendencias al mismo tiempo. Ejemplo: la alimentación sana. Pero además es importante mencionar que las tendencias están presentes en gran parte de las decisiones que tomamos día con día.
Existen personas denominadas cool hunters que se dedican a detectar en todo el mundo cuáles son las vanguardias, qué usa la gente en la calle, etc. Los primeros en experimentar los cambios son aquellos que tienen un poderadquisitivo que lo permite.
“Para la gente joven es todo antes más temprano”. Las nuevas generaciones, a diferencia de las de antes, viven hasta cierto punto en la incertidumbre de lo que pasará. La sociedad se segmenta para comprender los fenómenos sociales, sin embargo esta se vuelve cada vez más compleja, pues los individuos comienzan a agruparse en función de algunos rasgos o preferenciasque crean tantos estilos de vida que raramente se rozan. El consumo aspiracional nos acerca de manera simbólica a lo que queremos ser o nos identifica con ciertos grupos a los que deseamos pertenecer. Pero debido al poder adquisitivo, son pocas personas las que logran satisfacer este deseo y las que no entran en frustración y se sienten excluidos.
Los impulsos que mueven a las personas son unfactor importante. Un modelo aspiracional tiene que ser percibido como algo que está lo suficientemente lejos para poder ser un objeto de deseo. Los líderes de opinión influyen en la conducta de cada individuo, pues deseamos tener lo que supuestamente ellos tienen también. Con el paso del tiempo se le ha dado más valor a lo intangible frente a lo intangible, por ejemplo mayor tiempo libre. Una vezque se ha alcanzado el éxito económico se buscan la paz y la serenidad.
El crecimiento de la mujer en la última década ha sido fuerte, pues ha crecido y ha sido parte de puestos que antes solo los hombres ocupaban. En este nuevo campo, la mujer avanza a pasos agigantados y es cada vez más fuerte. Sin embargo, aun existen dificultades para que ellas puedan llegar a cargos gerenciales y es por estoque deciden hacerse independientes y crear sus propios negocios. Por otro lado, la nueva masculinidad afecta principalmente a los hombres de mediana edad, ya que son los que experimentan y viven la transformación de los espacios de la mujer en el trabajo y en el hogar. Actualmente, se pide al hombre que ayude a la mujer con los cuidados del hogar y de los hijos. Los hombres comienzan a cuidar de suaspecto físico, la masculinidad no es menos autentica por el hecho de demostrar los sentimientos.
La edad fue uno de los aspectos más representativos para la diferenciación (de generaciones principalmente). El periodo denominado juventud se estira lo más posible y esto incide fuertemente en los mercados de consumo. Los Tweens, que son chicos de 9 a 12 años están en edades altamenteinfluenciables por sus compañeros y por la cultura popular. El “síndrome de Peter Pan” simboliza la resistencia a enfrentar el mundo adulto y las responsabilidades que esto implica. Los “kidults” son adultos que tienen ciertos comportamientos de niños, expresa la reivindicación de los adultos para seguir siendo niños.
Los niños de hoy se ven sometidos a múltiples exigencias, cada vez a más temprana edad,tanto a nivel de estudiantes como de consumidores y además hacen muchas más cosas al mismo tiempo ya que tienen cierta ansiedad y esto se debe en gran parte a la tecnología. Y junto se debe a estos avances tecnológicos, que la esperanza de vida aumenta cada vez más. Las personas de la tercera edad, tienen un futuro incierto, pues el escenario laboral no es muy favorable para ellos.
Estas se han...