Tendencias De Investigaci N De Mercado
Las previsiones que se pueden deducir de los datos, entre las nuevas metodologías que empujarán el desarrollo de la investigación de mercados cabe destacarlas siguientes:.
1. Respecto a las nuevas metodologías, sigue consolidándose el uso de las encuestas a través dispositivos móviles y las comunidades online (MROCs), siendo ya dos métodos ampliamenteadoptados.
Encuestas móvil: el 44% de los consumidores de estudios de mercado (agencias de publicidad, departamentos de marketing de la empresa) está considerando la adopción de esta técnica de recogidade datos. Y es que el Smartphone se está convirtiendo en una plataforma clave para el cumplimiento de encuestas. Los cuestionarios deben ser más simples, corto y pensando que, a menudo, el encuestadoresponderá la encuesta desde un contexto espacial poco dado a la reflexión o a la respuesta de preguntas abiertas.
2. Todo apunta a que el análisis de datos volcados masivamente en las redessociales es una técnica muy próxima a consolidarse, dado el crecimiento que experimenta ola tras ola.
Social Media Analytics: con un incremento de los usuarios de las redes sociales y un mayorconocimiento de las posibilidades que nos ofrecen las metodologías de análisis, no es de extrañar que los marketers encuentren en el social media un canal de comunicación perfecto para analizar y conectar consu público potencial.
3. Neuromarketing
Trata de localizar los pensamientos inconscientes sobre los que descansa la decisión de compra. La utilización de métodos neurocientificos permiteanalizar e interpretar el comportamiento humano en su relación con las herramientas que se utilizan para comercializar los productos.
El neuromarketing, con sus métricas biosensoriales, nos ayudará adescubrir la importancia del inconsciente y las emociones en la toma de decisiones de las personas. Podemos detectar aquello que no pueden o no saben verbalizar los consumidores de una manera 100%...
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