TENDENCIAS MACRO
Páginas: 5 (1192 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2013
Análisis de las Tendencias Macro:
Estructura para Evaluar el Atractivo de un Mercado.
El análisis de estas tendencias macro es una de las herramientas esenciales en la caja de herramientas del administrador de marketing. A continuación describiremos cada uno de los seis componentes macroambientales, con respecto a la forma en que la dinámica del cambio afecta el atractivo de mercadosparticulares e influye en las estrategias y programas de marketing.
COMPONENTES MACROAMBIENTALES
1. El Ambiente Demográfico.
2. El Entorno Sociocultural.
3. El Ambiente Económico.
4. El Entorno Político/Legal.
5. El Ambiente Tecnológico.
6. El Ambiente Físico.
EL AMBIENTE DEMOGRAFICO.
Las tendencias demográficas han creado mercados rápidamente crecientes para un conjunto diverso deproductos y servicios. El rápido desarrollo económico y la creciente clase media en Asia han sido una bendición para los fabricantes de bienes de capital de Estados Unidos y Europa, ya que exportan equipo de capital a fábricas asiáticas que buscan satisfacer la demanda de crecimiento de Asia para bienes manufacturados para mercados locales y de exportación. Las poblaciones que envejecen en lospaíses en desarrollo han creado una creciente demanda de casas habitación para adultos mayores, de muchos tipos, así como servicios de reparación y modificaciones para hacer en casa, lo que permite que las personas mayores se queden en sus casas.4 Las tendencias demográficas también llevaron a los vendedores a desarrollar productos y programas especiales de marketing dirigidos a las minorías y a otrosgrupos demográficos cuyos números están creciendo.
EL ENTORNO SOCIOCULTURAL.
Este entorno representa los valores, atributos y la conducta general de las personas que viven en una sociedad determinada. En comparación con los cambios económicos, políticos y tecnológicos, el entorno sociocultural evoluciona con lentitud. Las personas crecen en un sistema de valores que tienden a seguir durantetoda su vida. La transformación de la estructura de una sociedad, de sus instituciones y de la distribución de riqueza se da en forma gradual en los países democráticos. Incluso así, hemos visto en años recientes un importante cambio en los valores individuales, la estructura familiar, los derechos de las minorías, las actividades en el tiempo libre y la conservación.
Las tendenciassocioculturales también han influido en la forma en que se realizan las actividades de marketing en algunos mercados. Por ejemplo, los programas publicitarios ahora influyen más en la toma de decisiones conjuntas en los hogares.
EL AMBIENTE ECONÓMICO.
Las tendencias económicas influyen en el nivel de demanda en casi todos los mercados, pero son particularmente importantes en los mercados de bienes decapital, de bienes raíces y en otros mercados donde la sensibilidad a las tasas de interés y el nivel de ingreso familiar o corporativo puede ser extremo. Las tendencias económicas con frecuencia se combinan con otras categorías de tendencias macro y tienen efectos muy fuertes. Por ejemplo, el crecimiento de los nacidos después de la Segunda Guerra Mundial, que es una tendencia demográfica, secombinó con la sólida economía de Estados Unidos y las bajas tasas de interés de fines de la década de 1990; estas dos tendencias económicas resultaron en una rápida y creciente demanda de condominios y segundas casas en zonas de recreo. Algunos que previeron estas tendencias alcanzaron un éxito notable durante este periodo.
EL ENTORNO POLÍTICO/LEGAL.
En todos los países hay un entorno reguladoro legislativo dentro del que deben operar las empresas locales y extranjeras. Al igual que con cualquier otra fuerza externa, el entorno político/legal presenta a las empresas oportunidades estratégicas y amenazas. Los reglamentos de negocios en un país reflejan su madurez económica y filosofía política. En el otro extremo, el riesgo político para las empresas incluye la confiscación (tomar...
Análisis de las Tendencias Macro:
Estructura para Evaluar el Atractivo de un Mercado.
El análisis de estas tendencias macro es una de las herramientas esenciales en la caja de herramientas del administrador de marketing. A continuación describiremos cada uno de los seis componentes macroambientales, con respecto a la forma en que la dinámica del cambio afecta el atractivo de mercadosparticulares e influye en las estrategias y programas de marketing.
COMPONENTES MACROAMBIENTALES
1. El Ambiente Demográfico.
2. El Entorno Sociocultural.
3. El Ambiente Económico.
4. El Entorno Político/Legal.
5. El Ambiente Tecnológico.
6. El Ambiente Físico.
EL AMBIENTE DEMOGRAFICO.
Las tendencias demográficas han creado mercados rápidamente crecientes para un conjunto diverso deproductos y servicios. El rápido desarrollo económico y la creciente clase media en Asia han sido una bendición para los fabricantes de bienes de capital de Estados Unidos y Europa, ya que exportan equipo de capital a fábricas asiáticas que buscan satisfacer la demanda de crecimiento de Asia para bienes manufacturados para mercados locales y de exportación. Las poblaciones que envejecen en lospaíses en desarrollo han creado una creciente demanda de casas habitación para adultos mayores, de muchos tipos, así como servicios de reparación y modificaciones para hacer en casa, lo que permite que las personas mayores se queden en sus casas.4 Las tendencias demográficas también llevaron a los vendedores a desarrollar productos y programas especiales de marketing dirigidos a las minorías y a otrosgrupos demográficos cuyos números están creciendo.
EL ENTORNO SOCIOCULTURAL.
Este entorno representa los valores, atributos y la conducta general de las personas que viven en una sociedad determinada. En comparación con los cambios económicos, políticos y tecnológicos, el entorno sociocultural evoluciona con lentitud. Las personas crecen en un sistema de valores que tienden a seguir durantetoda su vida. La transformación de la estructura de una sociedad, de sus instituciones y de la distribución de riqueza se da en forma gradual en los países democráticos. Incluso así, hemos visto en años recientes un importante cambio en los valores individuales, la estructura familiar, los derechos de las minorías, las actividades en el tiempo libre y la conservación.
Las tendenciassocioculturales también han influido en la forma en que se realizan las actividades de marketing en algunos mercados. Por ejemplo, los programas publicitarios ahora influyen más en la toma de decisiones conjuntas en los hogares.
EL AMBIENTE ECONÓMICO.
Las tendencias económicas influyen en el nivel de demanda en casi todos los mercados, pero son particularmente importantes en los mercados de bienes decapital, de bienes raíces y en otros mercados donde la sensibilidad a las tasas de interés y el nivel de ingreso familiar o corporativo puede ser extremo. Las tendencias económicas con frecuencia se combinan con otras categorías de tendencias macro y tienen efectos muy fuertes. Por ejemplo, el crecimiento de los nacidos después de la Segunda Guerra Mundial, que es una tendencia demográfica, secombinó con la sólida economía de Estados Unidos y las bajas tasas de interés de fines de la década de 1990; estas dos tendencias económicas resultaron en una rápida y creciente demanda de condominios y segundas casas en zonas de recreo. Algunos que previeron estas tendencias alcanzaron un éxito notable durante este periodo.
EL ENTORNO POLÍTICO/LEGAL.
En todos los países hay un entorno reguladoro legislativo dentro del que deben operar las empresas locales y extranjeras. Al igual que con cualquier otra fuerza externa, el entorno político/legal presenta a las empresas oportunidades estratégicas y amenazas. Los reglamentos de negocios en un país reflejan su madurez económica y filosofía política. En el otro extremo, el riesgo político para las empresas incluye la confiscación (tomar...
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