Teoría del consumidor (Silvestre Méndez)

Teoría del Consumidor.
1. Las preferencias de los consumidores.
Al conjunto de acciones que realiza un consumidor para satisfacer sus necesidades se le conoce como conducta del consumidor. Al cuerpo de conceptos y relaciones que explican este comportamiento, se le conoce como teoría del consumidor.
A. Posibilidades de consumo.
Existen varias posibilidades de consumo de bienes y serviciosentre las que una persona puede elegir. A esto se le conoce como posibilidades de consumo. Dichas posibilidades dependen de factores tales como los gustos, las preferencias, la publicidad, la cercanía o lejanía, disponibilidad, precios, o el conocimiento (o falta de) de bienes sustitutos. Dentro de estas posibilidades también e presentan limitantes importantes como lo son el tiempo o los ingresos.B. Supuestos de las preferencias.
1. Racionalidad: Si los individuos son racionales, elegirán un producto por encima de otro cuando obtengan del primero una utilidad mayor que la que obtendrían del segundo. Se busca la maximización del bienestar.
2. Reflexibilidad: Cualquier bien que el consumidor elija se identifica con él mismo.
3. Transitividad: Si el consumidor obtiene la misma satisfaccióncon un bien que con otro, entonces le es indiferente un tipo de bien u otro.
Insaciabilidad: Debe considerarse que el consumidor como tal es insaciable y busca seguir adquiriendo más y más bienes.
C. Limitaciones al consumo.
1. Tiempo: No se pueden adquirir todos los bienes al mismo tiempo. Se satisface una necesidad y pasado cierto tiempo se vuelve a sentir esa necesidad insatisfecha, por loque requiere de más bienes. Se emplea cierta cantidad de tiempo en satisfacer una necesidad, no se puede emplear todo el tiempo en satisfacer una sola necesidad.
2. Ingresos: Se busca maximizar el bienestar, pero siempre en función de un cierto nivel de ingreso. Al ser los ingresos limitados, no se pueden adquirir todos los bienes existentes, por lo cual se toman decisiones de qué adquirir y enqué cantidad.
3. Presupuestos: Se revisan los precios de los bienes y se comparan con los ingresos.


Para explicar de mejor manera la conducta del consumidor se emplea un modelo en el cual un individuo decide gastar todo su ingreso en únicamente dos bienes, uno de ellos se representa en el eje de las x y el otro en de las y. La cantidad máxima de ambos bienes se representa con una líneallamada línea del presupuesto. En el consumo de estos dos bienes se pueden presentar diferentes combinaciones. La línea del presupuesto como limitación sufre cambios por dos razones principales: Modificación en el ingreso o modificación en los precios.

Se puede dar entonces, una diversidad muy grande de situaciones, como ejemplos podemos tener:
a. Aumento del precio de los dos bienes sin modificarel ingreso.
b. Disminución del precio de los dos bienes sin alterar el ingreso.
c. Aumento del ingreso e incremento del precio de un bien
d. Aumento del ingreso y disminución del precio de un bien
e. Disminución del ingreso y del precio de un bien.
f. Disminución del ingreso y aumento del precio de un bien.

2. La función de utilidad.

A. Conceptos

Utilidad: Capacidad de los bienespara satisfacer necesidades humanas.
Utilidad total: Satisfacción total que obtiene una persona por la posesión o consumo de un bien.
Marginalidad: Cambio pequeño, que puede ser de un bien, de a utilidad, del ingreso, etc. (utilidad marginal, ingreso marginal).
Utilidad marginal: Utilidad que obtiene una persona por la posesión o consumo de una unidad adicional de un bien.
Cantidad de consumoUtilidad Total
Utilidad marginal
0
0
0
1
8
8
2
14
6
3
20
6
4
25
5
5
30
5
6
34
4
7
37
3
8
36
-1

Como se puede ver, la utilidad marginal se obtiene restando la utilidad total que se obtiene cuando se incrementa el consumo de una unidad, de la utilidad total anterior.
B. Las curvas de indiferencia.
Son la representación gráfica de las posibilidades de consumir o...