Teorías de Las Funciones de La Agenda Setting, Priming Y Framing
Páginas: 6 (1264 palabras)
Publicado: 2 de marzo de 2014
La teoría de la agenda-setting postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
El punto central de esta teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtenermayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia.
Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda.
Más claramente, la teoría del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.
Esdecir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el público.
La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora, planteó Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando nos dicen sobre qué pensar, se está ante un efecto de primingcuando “al llamar la atención sobre algunas cuestiones, al tiempo que otras son ignoradas, las noticias transmitidas por la televisión influencian los estándares que las personas utilizarán para juzgar a gobiernos, presidentes, políticas, y candidatos” (Iyengar y Kinder,1987: 63).
El efecto “framing” o de encuadre
Se refiere a la necesidad que tienen los individuos de encontrar esquemas deInterpretación que le permitan ubicar, percibir, identificar y clasificar la información que van recibiendo del entorno.
La Agenda-setting
La Agenda-setting conforma toda una teoría que surge a finales de los años sesenta y se ha convertido en la teoría principal para la explicación de la influencia de los medios de comunicación sobre la formación de la opinión pública.
La traducciónliteral al castellano del barbarismo que da nombre a la mencionada teoría "agenda-setting” sería "fijación de la agenda" o "establecimiento de la agenda".
Existen dos niveles dentro de la agenda setting, que corresponden a dos etapas de investigación bien desarrolladas.
El primer nivel se concentra en los temas: su hipótesis es que los medios nos dicen sobre qué pensar
El segundo nivelinvestiga sobre los aspectos o atributos en los cuales enfatizan los periodistas al informar sobre los hechos: su hipótesis es que los medios nos dicen qué pensar
Los principales bosquejos de esta influencia fueron esbozados por Walter Lippmann en su clásico libro de 1922, Public Opinion, que empezaba con un capítulo titulado «The World Outside and the Pictures in Our Heads» [El mundo afuera y lasimágenes en nuestras mentes].
Como Lippmann señalaba allí, los medios informativos son una fuente fundamental de las imágenes que hay en nuestras mentes sobre el mundo de los asuntos públicos, un mundo que para la mayoría de los ciudadanos está «fuera de alcance, fuera de la vista, fuera de la mente».
Lo que sabemos del mundo se basa sobre todo en lo que los medios deciden decirnos. Másespecíficamente, el resultado de esta visión mediada del mundo es que elementos sobresalientes de la agenda de los medios se vuelven sobresalientes en la mente pública.
El planteamiento definitivo de este tema, perteneciente a la investigación social, se debe a dos norteamericanos: Maxwell McCombs y Donald Shaw, que en 1972 publicaron el trabajo titulado "The Agenda-Setting Function of Mass-Media" en larevista Public Opinion Quaterly.
El efecto “priming”
La información que las personas encuentran más accesible para juzgar políticos y candidatos proviene de diversas fuentes. Pero, indudablemente, entre ellas se destacan los medios de comunicación ya que tienen capacidad para favorecer que ciertos elementos se mantengan presentes mientras otros son ignorados u olvidados. Los...
El punto central de esta teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtenermayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia.
Del mismo modo, deciden qué temas excluir de la agenda.
Más claramente, la teoría del "establecimiento de la agenda" dice que la agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda del público.
Esdecir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas importantes para el público.
La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora, planteó Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero sí cuando nos dicen sobre qué pensar, se está ante un efecto de primingcuando “al llamar la atención sobre algunas cuestiones, al tiempo que otras son ignoradas, las noticias transmitidas por la televisión influencian los estándares que las personas utilizarán para juzgar a gobiernos, presidentes, políticas, y candidatos” (Iyengar y Kinder,1987: 63).
El efecto “framing” o de encuadre
Se refiere a la necesidad que tienen los individuos de encontrar esquemas deInterpretación que le permitan ubicar, percibir, identificar y clasificar la información que van recibiendo del entorno.
La Agenda-setting
La Agenda-setting conforma toda una teoría que surge a finales de los años sesenta y se ha convertido en la teoría principal para la explicación de la influencia de los medios de comunicación sobre la formación de la opinión pública.
La traducciónliteral al castellano del barbarismo que da nombre a la mencionada teoría "agenda-setting” sería "fijación de la agenda" o "establecimiento de la agenda".
Existen dos niveles dentro de la agenda setting, que corresponden a dos etapas de investigación bien desarrolladas.
El primer nivel se concentra en los temas: su hipótesis es que los medios nos dicen sobre qué pensar
El segundo nivelinvestiga sobre los aspectos o atributos en los cuales enfatizan los periodistas al informar sobre los hechos: su hipótesis es que los medios nos dicen qué pensar
Los principales bosquejos de esta influencia fueron esbozados por Walter Lippmann en su clásico libro de 1922, Public Opinion, que empezaba con un capítulo titulado «The World Outside and the Pictures in Our Heads» [El mundo afuera y lasimágenes en nuestras mentes].
Como Lippmann señalaba allí, los medios informativos son una fuente fundamental de las imágenes que hay en nuestras mentes sobre el mundo de los asuntos públicos, un mundo que para la mayoría de los ciudadanos está «fuera de alcance, fuera de la vista, fuera de la mente».
Lo que sabemos del mundo se basa sobre todo en lo que los medios deciden decirnos. Másespecíficamente, el resultado de esta visión mediada del mundo es que elementos sobresalientes de la agenda de los medios se vuelven sobresalientes en la mente pública.
El planteamiento definitivo de este tema, perteneciente a la investigación social, se debe a dos norteamericanos: Maxwell McCombs y Donald Shaw, que en 1972 publicaron el trabajo titulado "The Agenda-Setting Function of Mass-Media" en larevista Public Opinion Quaterly.
El efecto “priming”
La información que las personas encuentran más accesible para juzgar políticos y candidatos proviene de diversas fuentes. Pero, indudablemente, entre ellas se destacan los medios de comunicación ya que tienen capacidad para favorecer que ciertos elementos se mantengan presentes mientras otros son ignorados u olvidados. Los...
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