Las teorías de las funciones de agenda setting

Las teorías de las funciones de agenda setting
A principios de la década de 1970 y que continua vigente, se recobra la idea de las potentes influencias de los medios de comunicación de masas.
Demanera hipotética se cree que los medios de comunicación son capaces de generar efectos sutiles y que podrían ejercer una influencia decisiva, sobre todo en cuestiones políticas.
Estasconceptualizaciones destacan un papel central para los medios en cuanto a la definición de los problemas políticos por parte de la opinión publica debido a su poder para definir los temas acerca de los cuales unasociedad “debe” pensar y debatir, atrayendo la atención sobre ciertas cuestiones mientras otras son dejadas de lado, ocultadas o distorsionadas; y brindando los estándares y parámetros a partir de loscuales los distintos acontecimientos “deben” ser comprendidos, explicados y analizados.
La comunicación es un eslabón fundamental de la cadena que relaciona las decisiones individuales con la actividadpolítica.
McCombs y Shaw (1972) acuñaron el término de “agenda setting” para referirse a la potencialidad de los medios de dirigir la atención de la opinión pública hacia ciertos temas particulares queellos presentan como los más sobresalientes en un momento determinado.
El papel del establecimiento de la agenda fue sometido por primera vez a prueba empírica en un estudio llevado a cabo por McCombsy Shaw en 1968, durante las elecciones presidenciales en EE.UU.
El procedimiento que utilizaron consistía en preguntar a los sujetos, mediante un cuestionario, cuáles eran los problemas públicos quemás los preocupaban. Luego se comparaban sus respuestas con categorías derivadas del análisis de contenido de periódicos y programas de televisión.
La evidencia indico que los medios ejercen unpoderoso impacto sobre las percepciones de los votantes.
Con este efecto, se sostiene que los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, acerca de los cuales el público debe pensar.
Algunos...