Teoria de dos pasos

  YouTube será la red social que pondré de ejemplo en este ensayo para demostrar que la teoría de dos pasos de Lazarsfeld se puede transpolar a estos nuevos medios de comunicación.
Lazarsfeld fue un austriaco nacido en 1901, sociólogo y comunicólogo que es recordado por ser uno de los fundadores del análisis sociológico norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en laformación de la opinión pública.
Dentro de sus primeros estudios, en 1940, se encuentra el que hizo sobre la influencia de los medios en las practicas electorales en el condado de Erie, Ohio, durante la campaña presidencial. En dicho estudio se relaciona la personalidad de quienes votarían, su formación y criterio, así como la influencia que tendrían los medios de comunicación en la toma de decisiónde los votantes. Lazarsfeld afirmó que las características sociales determinan la elección política negando la omnipotencia de las técnicas de difusión masiva.
En cuanto a su modelo de doble flujo, la idea de Lazarsfeld que predomina es que los mensajes enviados por los medios de comunicación no son recibidos por los individuos de manera directa, sino a través de líderes de opinión quienestransmiten la información en su relación interpersonal entre los grupos primarios y los grupos pequeños; y así fungen como intermediarios entre los medios de comunicación y las masas.
Este modelo se expuso en el estudio “La influencia personal” de Lazarsfeld y Katz; donde concluyeron que los efectos que causaban los medios de comunicación sobre la opinión de las masas era realmente mínimo. Es por esoque proponen otra opción: El modelo que expliqué anteriormente, el modelo de flujo de los dos pasos de la comunicación.
Como este modelo se enfoca en los líderes de opinión, en este caso, que ocuparé esta teoría en la red social YouTube, los líderes de opinión serán a quienes se les llama “YouTubers”.
 
YouTube es un sitio web en el que se le permite a su usuarios compartir videos a traves deInternet. Fundado en 2005 por tres ex empleados de PayPal: Hurley, Chen y Karim, fue comprado por Google en 2006 tras el increíble éxito por 1,650 millones de dólares. YouTube es un éxito desde su inicio, pues en menos de dos años este sitio web contaba con 2,000 millones de visitas diarias. Su funcionamiento es sencillo para que cualquier usuario de la red pueda utilizarlo sin conocimientostécnicos. El contenido de YouTube aparece en pase de fotografías, cortes de televisión, videos musicales o clips de películas. También los blogs o videoblogs, que es en los que me enfocaré en este escrito, en los que de igual manera es permitido que la audiencia aumente y opine sobre lo que el “youtuber” hace.
YouTube se ha convertido en una red social con mucho soporte de comunicación. Un video que seainteresante, divertido, polémico o simplemente de actualidad, puede atraer a millones de visitantes, quienes comentan el video permitiendo la interacción de los usuarios.
Actualmente YouTube cuenta con 1,000 millones de usuarios activos mensuales, es por eso que elegí esta red social, es una de las más usadas de Internet.
 
Voy a enfocarme en los videoblogs, que están acaparando a muchosusuarios de esta red social hoy en día. El modelo de flujo de dos pasos de Lazarsfeld se puede transpolar a la siguiente red social debido a que la misma tiene líderes de opinión muy marcados, al menos en México.
Entre los YouTubers más conocidos en México destacan: Gabriel Montiel con su canal “werevertumorro” el cual tiene mas de 6 millones de suscriptores y sus videos son vistos casi 34 millones deveces al mes; Mariand Castrejón,mejor conocida como Yuya, con su canal “lady16makeup” el cual cuenta con más de 4 millones de suscriptores y 20 millones y medio de visitas al mes; Caeli con casi 3 millones de suscriptores en su canal “CaELiKe” con un poco más de 8 millones de visitas en un mes; Seguida por Luis Sánchez quien recibe casi 13 millones de visitas al mes en su canal “luisitorey”...