Teoría del flujo de la información en dos pasos

Teoría del flujo de la información en dos pasos

Teoría desarrollada por Paul Lazarfeld quien, durante los años cuarenta, en conjunto con otros investigadores, enfoca sus estudios en lainfluencia personal de los mensajes mediáticos sobre la hasta entonces denominada masa. Según este modelo, los medios hacen fluir los mensajes y estos llegan a los sectores activos de la población: loslíderes de opinión, para luego, en un segundo paso, fluir por los actores pasivos, asimismo, se deja de ver a la audiencia como un conjunto de seres aislados entre sí, se hace una diferenciación entre susmiembros y se los clasifica en grupos sociales que condicionarían los efectos de los mensajes en el individuo. Dichos líderes actuarían entonces como mediadores entre los medios de comunicación y losindividuos, funcionando como filtros y redifusores de información en sus círculos sociales.
Esta teoría es pues, aplicable a lo que actualmente se vive a nivel virtual en las numerosas redessociales de la internet; según recientes estudios realizados por la Universidad de Cornell, en Estados Unidos a “Twitter”, serian unos 500.000 usuarios, el 0,05% del total, de esta red los que filtraríanpara el resto, quienes según los investigadores son personas más conectadas y expuestas a los medios de comunicación que sus ‘followers’. Una situación similar ocurriría en “Facebook” red a la que laUniversidad de Austin, en Texas, hizo un estudio el que se demostró que las personas que se informan a través de esta herramienta tienen un mayor grado de compromiso cívico y participan más en losproblemas de la comunidad.
El uso de las redes sociales como estrategia para lograr movilizaciones sociales es una realidad que particularmente en el Perú, hemos podido apreciar en estas últimaselecciones presidenciales, siendo el ex candidato Pedro Pablo Kuczynski, quien hizo mayor uso de este recurso, para en un inicio promover su candidatura, y posteriormente, al no pasar él a segunda...