teoria de la comunicacion

Teoría de la Comunicación
Titulaciones Empresariales

Material de Apoyo

(*)

Profesor: Gerardo Fraile

Curso 1º

(*)

Original preparado por Juan Flórez-Estrada, Área Estudios Superiores, CESMA Escuela de Negocios.
Publicado por el Departamento de Publicaciones de CESMA Escuela de Negocios. c/ Bausa nº 23. 28033
Madrid.
Prohibida la reproducción total o parcial, sin laautorización escrita de CESMA.

TEORIA DE LA COMUNICACIÓN

CONTENIDO DEL CURSO

Tema 1: Lenguaje y comunicación
1.1.- El lenguaje
1.2.- La comunicación y su esquema
1.3.- El código y los signos
1.4.- Semiótica y semiología
1.5.- Clases de signos
1.6.- Cuadro resumen
Tema 2: El signo publicitario y su contenido
2.1.- El anuncio como un gran signo
2.2.- El referente como objeto significado2.3.- El significante como mediador
2.4.- El significado como concepto
2.5.- Significado e isología
2.6.- Cuadro resumen
Tema 3: El mensaje publicitario y su contenido
3.1.- El anuncio como unidad de comunicación
3.2.- esquema de la unidad de comunicación
3.3.- Proceso de la comunicación publicitaria
3.4.- El código
3.5.- Clasificación de los códigos
3.6.- Los códigos publicitarios
3.7.-Cuadro resumen
Tema 4: La función semántica del lenguaje
4.1.- Morfología y sintaxis de las palabras
4.2.- Texto, contexto y forma
4.3.- El texto hablado y el texto escrito
4.4.- El texto desde el punto de vista comunicacional
4.5.- Comunicación y motivación
4.6.- La retórica en la comunicación publicitaria
4.7.- Cuadro resumen

Teoría de la Comunicación

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Tema 5: Ellenguaje del marketing- mix
5.1.- La comunicación en el marketing- mix
5.2.- El lenguaje de las rr pp
5.3.- El lenguaje promocional
5.4.- El lenguaje publicitario
5.5.- Cuadro resumen
Tema 6: Análisis global del mensaje publicitario
6.1.- Publicidad y anuncio
6.2.- Objetivos del anuncio
6.3.- El anuncio tipo y su esquema
6.4.- El titular
6.5.- El subtitular
6.6.- El bloque de texto
6.7.- Elslogan
6.8.- La marca
6.9.- Cuadro resumen
Tema 7: El texto publicitario visto por los profesionales

BIBLIOGRAFIA

ANEXO:
PERFECCIONAMIENTO DE LAS COMUNICACIONES ESCRITAS

Teoría de la Comunicación

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TEMA 1: LENGUAJE Y COMUNICACIÓN

1.1.- EL LENGUAJE
1.2.- LA COMUNIACIÓN Y SU ESQUEMA
1.3.- EL CÓDIGO Y LOS SIGNOS
1.4.- SEMIÓTICA Y SEMIOLOGÍA
1.5.- CLASES DE SIGNOS1.6.- CUADRO RESUMEN

Teoría de la Comunicación

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1.1.-EL LENGUAJE
Es el conjunto de señales que dan a entender una cosa.
Mediante el lenguaje se configuran mensajes que permiten el entendimiento.
Constituye un error frecuente considerar exclusivamente el lenguaje a las señales
(palabras) usadas por el hombre para entenderse con otros hombres.
Se entienden las personas entre sí,los animales entre ellos mismos y con las personas,
las personas con las cosas y hasta las cosas con otras cosas.

1.2.- LA COMUNICACIÓN Y SU ESQUEMA
Al intercambio de mensajes mediante el lenguaje es a lo que se llama comunicación.
Para que se establezca comunicación, el intercambio de mensajes, se requieren los
siguientes elementos:

Emisor:

el que produce el mensaje

Receptor: elque lo recibe
Código:

combinación de signos y reglas

Mensaje:

el objeto de la comunicación

Canal:

vía por la que discurre el mensaje

Situación: entorno en el que se produce el mensaje

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1.3.- EL CÓDIGO Y LOS SIGNOS
Hemos definido el código como una combinación de signos. Digamos ahora qué son los
signos como preámbulo de su estudio(la semiótica).
Los signos son objetos perceptibles que representan a otros objetos.
Existen dos grandes grupos de signos:
Lenguaje oral (morfemas, palabras, entonaciones)
Lingüísticos:
Lenguaje escrito (letras, signos de puntuación...)
No lingüísticos:

todos los demás (el luto, la bandera, señales de tráfico..)

1.4.- SEMIÓTICA Y SEMIOLOGÍA: BREVE REPASO HISTÓRICO
Tradicionalmente,...