Teoria del consumidor


Teoría del Consumidor

La conducta que asume para tomar decisiones con el fin de satisfacer sus necesidades, se le conoce como conducta del consumidor; así como a las acciones que realiza el consumidor para satisfacerlas.

Las posibilidades de consumo dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de los consumidores: gustos y preferencias, influjo de la publicidad,cercanía de los centros de abastos, mayor o menor disponibilidad de los bienes, los precios y conocimientos de bienes sustitutos.

El consumidor puede disponer de cantidades positivas de bienes que van de la unidad hasta el infinito; sin embargo, aunque existan los bienes en forma ilimitada, no pueden adquirirse todos, en virtud de las limitaciones reales como el tiempo y los ingresos.

En la teoríamicroeconómica se plantean varios supuestos para explicar la conducta del consumidor, el individuo decide que bienes elegir de acuerdo a sus preferencias.

Racionalidad. Los individuos actúan de modo racional, es decir, elegirán un bien sobre otro siempre y cuando la utilidad que obtenga sea mayor en comparación del primero contra el segundo. Un consumidor racional es aquel cuya conducta está motivadapor la maximización de su bienestar o satisfacción, por lo cual escoge bienes que le brinden una mayor utilidad.

Reflexividad. El individuo escoge un paquete o una canasta de bienes y deja otros que no puede o no quiere adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros.

Transitividad. Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor porque muestra que suspreferencias son congruentes, cuando el consumidor obtiene la misma satisfacción con un bien que con otro o un conjunto de bienes se dice que le es indiferente un bien u otro.

Recordemos que el consumidor, al jerarquizar sus necesidades, también clasifica los bienes que los satisfacen, debe de considerarse que la persona como consumidor es insaciable y desea seguir adquiriendo más y más bienes.Limitaciones al consumo

1. El Tiempo. Ningún consumidor puede adquirir o consumir todos los bienes al mismo tiempo, una vez que satisface sus necesidades, después de un tiempo vuelve a sentir insatisfacción, con lo cual se cumple con el principio de insaciabilidad.

Otra consideración importante es que el sujeto utiliza determinados cantidades de tiempo para satisfacer sus diferentes necesidades,una persona no puede dedicar todo su tiempo a cubrir una sola necesidad.


2. Los Ingresos. Otra limitación esencial al consumo son los ingresos del sujeto, es decir, el individuo busca maximizar su bienestar en función de cierto nivel de ingresos. Por lo general, las personas tiene ingresos limitados (que pueden ser altos o bajos, pero limitados) y no pueden adquirir todos los bienes existentes,por tanto, deben tomar decisiones respecto de cuáles bienes adquirir y en qué cantidades, de acuerdo son su jerarquía de necesidades y la escala de preferencia.

3. El Presupuesto. Al buscar satisfacer sus necesidades, el individuo debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y comprarlos con sus ingresos. Para explicar la conducta del consumidor podemos emplear un modelo en el cualel sujeto decide gastar todo su ingreso en la compra de dos bienes.

La situación puede plasmarse en un plano cartesiano donde en el eje de las X se representa un bien y en el eje Y el otro. La cantidad máxima de bienes X y Y puede obtenerse y se simboliza con una línea que se conoce como presupuesto, que es otra limitación o restricción al consumo.
Cambios en la línea del presupuesto, se debe alos cambios del ingreso y a los cambios de precios, para saber que sucede con la línea del presupuesto podemos analizarlo en los siguientes casos:

a) Aumento del precio de los dos bienes sin modificar el ingreso
b) Disminución del precio de los dos bienes sin alterar el ingreso
c) Aumento del ingreso e incremento del precio de un bien
d) Aumento del ingreso y disminución del precio de un bien
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