Teoria Del Impacto Directo

LA TEORIA DEL IMPACTO DIRECTO: EL MODELO HIPODERMICO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
El presente trabajo es un reseña mixta de la teoría del impacto directo y el modelo hipodérmico de la comunicación ycomo esta afecta la opinión de las personas a las que va dirigida, analizaremos como se dan las teorías de impacto directo y cual fue su primera implementación y finalidad así como el funcionamientodel modelo hipodérmico también llamada la teoría de la bala mágica llamada así por que su efectividad es relevante ya que da en el “blanco”
Desde principios de siglo hasta fines de la década del 1930,se defendió la idea de que los medios de comunicación de masas ejercían una poderosa influencia sobre las actitudes y conductas políticas de los individuos. Se afirmaba que eran significativamentepotentes y que cualquier mensaje presentado adecuadamente producía efectos instantáneos y masivos sobre la audiencia. En este sentido, se proponía que los medios ejercían un poder absoluto y sepostulaba que tenían la capacidad de manipular por completo a una audiencia de carácter pasivo.
A partir de la Primera Guerra Mundial, los psicólogos se interesaron por el desarrollo de técnicas depersuasión que luego fueron aplicadas a ámbito de la propaganda política.
Para esa misma época, los gobiernos empezaron a prestar especial consideración a los estudios de opinión pública. En esecontexto, se desarrolló el modelo de la “teoría de la bala mágica”, denominado de esa manera en clara alusión a la supuesta facilidad de persuadir a la audiencia cuando la propaganda da en el “blanco” y queluego recibiría otros nombres como el de “teoría de la aguja hipodérmica” (Laswell, 1948). En cualquier caso, la analogía tanto con la aguja hipodérmica como con la bala ayudan a ilustrar de maneragráfica el efecto directo y rápido que producirían los mensajes proyectados a la audiencia. Sugiere que cualquier mensaje adecuadamente presentado por los medios puede tener un efecto de persuasión...