Teoria Dise O1

Identidad corporativa
DISEÑO I

El Campo de acción profesional del diseño gráfico
El diseño gráfico constituye el universo de la creación y de la difusión de mensajes visuales. El diseñador es el emisor del mensaje pues lo elabora y lo estructura
de forma que llegue al receptor generando la respuesta esperada. Esta respuesta puede dará con distintas características dependiendo del propósito dela
comunicación.
La fuente establece la necesidad y el propósito de la comunicación. La necesidad se inscribe dentro de una forma de comunicación y así se define la función
que debe cumplir la pieza de diseño. Esta función va a presentar características
predominantes de comunicación, por ejemplo informar, persuadir, apelar, exigir,
emocionar, seducir, impactar, guiar, prohibir, identificar, etc.En la labor profesional nos encontramos mayormente con piezas que cumplen muchas de estas funciones a la vez, pero siempre la estructura principal de todo trabajo de diseño se
basa en la preponderancia de una de ellas.
El diseñgráfico se orienta en dos grandes direcciones: el área del diseño de
informaciones y la vertiente del diseño de identidad
Diseño para la información: Información funcional,información didáctica e información persuasiva
Diseño de identidad
Toda división por áreas responde a la necesidad de compresión de un campo
realmente amplio y a veces resulta insuficiente para abarcar la complejidad del
mismo.
Disciplinas del diseño
gráfico

Producciones

Códigos

Estratégias

Efectos sociales

Editorial

Libro
Revista
Períodico
Cómic
Publicaciones diversas

El texto
Lailustración
El color
La página
La compaginación

La sucesión de páginas
La comunicación bi-meda

Información sobre datos y
acontecimientos
Opinión

Publicitario

Prospecto
Catálogo
Anuncio
Cartel

Slogans
Imágenes
Textos
Marcas
Colores

Motivación
Difusión
Repetición

Persuasión
Estimulación de actos de
compra y consumo

Embalajes

estuche
Cajas
Etiquetas
Envoltorios

El objeto gráf.
Marcas
ColoresLogotipos
Imágenes
Textos

Protección de productos
Publicidad
Informaciones para el
usuario

Persuación
Hábitos de consumos
Información inductiva

Identidad

Marcas
Logotipos
Planes de
idetnificación

Emblemas
Tipografías
Simbología
Colores
Sistemas de diseńo

Instantaneidad perceptiva
Personalizar las comunicaciones visuales

Identificación
Imagen de marca de productos empresas e institucionesSeńaléctico

Paneles y
Circuitos especiales de
información

Pictogramas
Ideogramas
Formas
Colores
Textos

Instantaneidad perceptiva
Seńalización del espacio
de acción y de elementos
físicos (balizaje)

Orientación en el espacio
de acción para uso de los
individuos itinerantes

Técnico

Esquemas
Proyectos
Planos
Mapas
Organigramas

Grafos
Redes
Códigos específicos de
cada disciplina

Presentación defenómeDidactismo, transmisión
nos, procesos, ideas, mani- de conocimientos.
tudes que no siempre son Autodidactismo
de naturaleza óptima

Diseño I - Nº 2

a. Diseño para la información
La función genérica que cumplen las piezas de diseño para la información es la de
transmitir datos.
El diseño de información requiere de la habilidad de procesar, organizar, jerarquizar y presentar información (enpalabras y/o imágenes) de manera unívoca, clara
y contundente.
En este tipo de diseño es muy importante la legibilidad del texto, elección de la
familia tipográfica adecuada, cuerpo e interlineado, la organización correcta de
los niveles de lectura respecto de la jerarquía o importancia de cada información
particular como así también una evaluación correcta de la eficacia comunicacional de lasimágenes. Es crucial la adecuada interacción de imagen y texto para la
claridad del mensaje a transmitir.
La función de información en el sentido de la transmisión de datos puede a su vez
tener distintos objetivos específicos, por ejemplo, el conocimiento, el aprendizaje,
la organización del tiempo, la guía temporal y/o espacial. En relación estos objetivos quedan determinadas algunas áreas de...