TEORIA Y CRITICA

El eje y concepto principal desarrollado durante el transcurso del cursado del año 2013 fue el significado del DISEÑO GRÁFICO.
Se tomó como punto de partida un video realizado por alumnos de la UBA, donde se mostraban a diferentes profesionales que buscaban dar una respuesta certera a la pregunta ¿Qué es el diseño gráfico? Cada uno de ellos intentaba generar una definición, pero todos hablabandesde su propia experiencia y bajo el roll que cumplen hoy en día en su profesión. Otras personas encuestadas fueron los consumidores mismos, personas que no se especializan en el DG, si no que lo consumen. La gran mayoría de ellos relacionaron al DG con el marketing y marcaron su importancia en la imagen de una empresa.
Esto nos llevó a preguntarnos ¿qué se piensa del DG? ¿Por qué no se puedebrindar o poseer una definición exacta?
Para esto debimos tomar una posición, dejar de pensar en todo lo que creemos hasta ahora sobre que es el DG y utilizar un conjunto de conceptos que se relacionan, los cuales nos permiten observar este fenómeno de una manera sistemática y ordenada.
Las herramientas conceptuales utilizadas fueron CAMPO y CANON. Estas teorías nos permiten analizar lasdiferentes posiciones.

Los CAMPOS son espacios estructurados de posiciones. Dentro de ellos existen leyes específicas de funcionamiento. Lo que distinguen los diferentes campos, es el tipo de capital que está en juego. Cada campo está constituido por diferentes variedades de capital (capital social, capital cultural y capital simbólico).

Capital Cultural: Incorporado: conocimientos, ideas,valores, habilidades; Objetivado: bienes culturales, cuadros, libros, diccionarios, instrumentos; Institucionalizado: títulos escolares y universitarios.
Capital Social: Conjunto de agentes, dotados de propiedades comunes, grupo, relaciones.
Capital Simbólico: Bienes no económicos como el honor prestigio, salvación, relaciones, conocimientos.

Cada campo temático o disciplina no es un terreno fijo,estos poseen recortes imaginarios arbitrarios sobre prácticas y discursos.
Dentro de un campo cualquiera hay muchas opiniones; pero el campo del diseño específicamente no es para nada homogéneo. Hay distintas posiciones de lucha que buscan estar en el centro del campo.
Siempre miramos al diseño desde la posición de nuestro campo, de nuestra especialidad, de aquello que aprendimos y nos quedógrabado en nuestra memoria. Nunca miramos la totalidad, todo lo que concierne el diseño.

Maria Ledesma, en su libro “El DG, una voz pública” nos demuestra que a lo largo de la historia se buscó relacionar al DG con diferentes disciplinas como la comunicación y el arte, pero hay que tener en cuenta que cuando se resalta uno sobre el otro, cuando se dice que el diseño es esto y no lo otro, lo queen realidad se está haciendo es enfatizar una posición particular sobre el diseño, que obstaculiza la consideración global de la disciplina, la cual concierne mucho más que solo comunicación o arte.
Por otro lado, las disciplinas son históricas. Su surgimiento, definición, campo de acción e incluso su muerte, dependen de condiciones históricas en las que se entrecruzan elementos internos (delpropio campo) con condiciones socioeconómicas de la época.
La aparición de la noción de diseño se dio de diferentes modos a lo largo de la historia.

DISEÑO Y PROYECTO: modo de pensar, planificar y concretar el conjunto de objetos materiales relacionados con los modos de habitar. Se instaló la conciencia del objeto y del sujeto (el sujeto mira y representa).
DISEÑO Y CREACIÓN: se establece laidea de boceto, la idea de creación, establecer la separación entre copiar y crear, adoptar un lugar de invención, pensar y crear mas que hacer. Diseñador como operador cultural.
DISEÑO Y TÉCNICA: Diseño industrial, diseño de objetos, tecnificación, enfrentamiento hombre-máquina, la oposición entre el objeto artesanal con el objeto en serie. Producción en serie.
DISEÑO Y ARTE: Arts and...