Teorias clasicas de la comunicación

Las teorías clásicas de la comunicación: Balance de sus aportes y limitaciones a la luz del siglo XXI
Migdalia Pineda
Uno de los proyectos de investigación más importantes dentro de las teoríasde comunicación clásica es “De los mass media a los medios telemáticos: Teorías y modelos”, en él se abre una línea de investigación sobre los problemas metodológicos que presentan las CienciasSociales en la Comunicación. El enfoque anterior se muestra en un contexto latinoamericano tomando como base a las escuelas norteamericanas y europeas que han intentado explicar los medios de comunicación através de los medios tradicionales como la radio, tv, etc.
La premisa general en la investigación es mostrar que muchas de las teorías dominantes no se encuentran adaptadas para adoptar los cambiosque la sociedad ha tenido desde hace más de quince años.
Tomando en consideración a la escuela norteamericana, escuela conformada por los padres de la comunicación que da inicio en 1929 con uno de losrepresentantes Harold Laswell, el cual se centra en los efectos de la comunicación pero continúa con su esquema clásico con elementos emisor, mensaje, medio, canal-receptor y sus efectos.
Engeneral, los representantes de dicha escuela se enfocaron a los estudios sobre los efectos directos de los medios sobre el receptor con una intervención de valores psicológicos individuales y así llegaron acontribuir con la corriente teórica y su maduración, mejor llamada como “Mass Communication Research”. Unos de los cambios en la perspectiva se dieron porque en los años 60´s se enfocan en los usos ylas gratificaciones de los medios.
Continuando con la escuela de Frankfurt, se puede destacar que se hace un arduo estudio sobre la cultura de masas, expone el concepto de “industria cultural” quese le atribuye a Horkheimer y Adorno en su “Dialéctica a la Ilustración” en donde se caracteriza a éste como un proceso en la reproducción de la técnica de los productos sociales manipulados por los...