Teorias De La Comunicacion

Teorías de la comunicación
Segundo parcial
Propuesta 1

a. Explique la definición de efecto a corto plazo y los diferentes enfoques dentro de la misma.
A lo largo de los años se ha hablado acerca de la influencia y los efectos de los medios de comunicación masivos, sobre lo que se mantienen distintas posturas. Mientras que unos hablan de ciclos en donde los medios han tenido mayor omenor influencia, otros afirman que no se trata de ciclos sino de distintas interpretaciones que han coexistido a lo largo del tiempo. A su vez, a la hora de definir acerca de la influencia y los efectos, los conceptos tampoco son claros, ya que son fenómenos heterogéneos y podemos hablar tanto de efectos cognitivos como de efectos emocionales o efectos comportamentales.
Dentro de los efectos,podemos distinguir dos tipos: los efectos a corto plazo y los efectos a largo plazo. Cuando nos referimos a los efectos a corto plazo, hablamos acerca de cambios o acciones de reforzamiento de las actitudes y las opiniones, así como también de las conductas. Este tipo de efectos esta apuntado a los consumidores y electores, es decir a la gente que compra y a la que vota, buscando en esas personas esetipo de reacción. La canalización, una de las posibles condiciones para que una propaganda social sea efectiva, o más precisamente persuasiva, es una forma de destacar la búsqueda de los efectos a corto plazo porque mediante este método se busca el reforzamiento de actitudes y normas ya preestablecidas, buscando que los receptores tengan una reacción determinada.
Los efectos a corto plazo secaracterizan por basarse en métodos cuantitativos, se cuestionan cosas cómo quién consume y en qué cantidades.
Más específicamente, dentro de los efectos a corto plazo podemos encontrar dos tipos de enfoques distintos. El primero, conocido como la teoría hipodérmica, se refiere a los efectos fuertes y plantea como principio fundamental que los medios son causa necesaria y suficiente para lapersuasión colectiva. Este modelo, que fue el primero en investigar acerca de estos efectos, toma al receptor, según plantean Katz y Lazarsfeld, como un individuo aislado en una sociedad masificada, donde este recibe estímulos directos y poderosos para la acción que lo llevan a reaccionar de forma inmediata. Este modelo surgió en los años 30, pero no tuvo una larga duración a tal punto que GonzaloAbril plantea que se tiende a decir que nunca tuvo un sustento teórico.
El segundo enfoque dentro de los efectos a corto plazo, se refiere a los efectos limitados y se conoce como teorías situacionales. En oposición al enfoque anterior plantea que los medios son causa necesaria pero no suficiente para la persuasión colectiva y sí tiene un sustento científico dentro de la sociología y la psicologíaentre otras ciencias. También se caracteriza por utilizar métodos cualitativos y no toma a la sociedad como homogénea, ya que toma a los individuos por separados y hace hincapié en los grupos a los que pertenece cada persona, ya sean grupos primarios como la familia, de pertenencia como el trabajo, en donde el “nosotros” prima ante todo, o de referencia, tanto positiva como negativamente porque unindividuo puede tomar a un grupo como referencia para imitarlo pero también para hacer exactamente lo contrario.
Por otro lado, este enfoque plantea la existencia de líderes de opinión, individuos que por lo general son líderes informales y tienen la función de recibir todo lo que los medios ofrecen, interpretarlo y hacerlo llegar a la gente. El presidente Mujica puede ser considerado un líderde opinión.

b. Explique la definición de efecto a largo plazo.

Cuando hablamos de efectos a largo plazo de los medios masivos de comunicación nos referimos a efectos acumulativos donde lo que se busca es una construcción de la realidad. Son efectos cognoscitivos, apuntan al conocimiento y no a la actitudes u opiniones. Tampoco son efectos puntuales, sino que, como dije anteriormente, son...