Teorias De La Comunicacion

1) Teoría de la Onda

Se toma algunas semanas en el aire intercalando diversos medios en varios momentos del año.

Objetivo de medios: Cobertura porque al tomar muchos medios semanas logra mayorcantidad de personas expuestas al mensaje.

Lo pueden hacer empresas con alto presupuesto. Posicionadas en el marcado, marcas que quieren desestacionalizar el producto, etc.



2) Teoría de laConcentración

Se busca el sistema/medio más adecuado para la emisión del aviso publicitario. (sólo un medio).

Objetivo de medios: Frecuencia. Concentra en uno o varios medios. Puede ser muchasemisiones en una misma edición.



3) Teoría del Medio Dominante

Elijo el sistema adecuado para mi producto y mi target. Lleva mucho $, puede ir acompañado por otros medios

Objetivo deMedios: Frecuencia, en el medio dominante. Se puede mantener la teoría e ir cambiando el medio.



4) Teoría de Frecuencia Efectiva

Mayor cantidad de mensajes en menos tiempo (al mejor estilobombardeo), si no está bien utilizado puede saturar, provocando rechazo de marca e imagen.

Objetivo de Medios: Concentración y Frecuencia. En pocas semanas muchos avisos, mucho presupuesto y muchoesfuerzo publicitario.

Se usa en campañas de lanzamiento de producto, reposicionamiento, relanzamientos, campañas de prevención, etc. esta campaña puede durar un solo día.



5) Teoría del Recentismoo Recency

Creada por E. Ephron, es la más moderna y está en contraposición a la de frecuencia efectiva. Se basa en la teoría de que los productos se venden cuando está la publicidad en el aire.Mucha continuidad, mucha dispersión (muchos avisos a lo largo del año), mucho tiempo (campañas muy largas), mucha cobertura.

Objetivo de Medios: continuidad y cobertura acumulada.

Se utilizapara productos que están siempre presentes en los medios, se los reconoce y existen de continuo en el mercado.

Es la única teoría que no produce saturación. Poquito pero siempre. Hay permanencia....