Teorias De La Comunicacion

AUTOCOMUNICACION DE MASAS

De masas porque puede llegar a una audiencia global; autocomunicacion porque uno mismo genera el mensaje, define los posibles receptores y selecciona el mensaje o contenido que quiere recuperar.
Internet y las tecnologías digitales han transformado el proceso de trabajo de los medios de comunicación de masas, en toda regla.
La combinación de noticias en línea conel blogging interactivo y el correo electrónico, han transformado los periódicos en un elemento de una forma de comunicación diferente: la autocomunicacion de masas. Esta forma de comunicación ha surgido con el desarrollo de la web 2.0 y web 3.0, o el grupo de tecnologías, dispositivos y aplicaciones que sustentan la proliferación de espacios sociales en internet.
La difusión de internet, lascomunicaciones inalámbricas, los medios de comunicación digitales y una serie de herramientas de software social han provocado el desarrollo de redes horizontales de comunicación interactiva que conectan lo local y lo global en cualquier momento.
Del ingenio de unos jóvenes usuarios reconvertidos en productores han surgido formas revolucionarios de autocomunicacion de masas, por ejemplo: Youtube, unsitio web donde usuarios pueden subir sus propios videos convirtiendose de audiencia a productores, de receptores a emisores, este es un proceso de complementariedad denominado autocomunicacion de masas (su contenido esta autogenerado, su emisión auto dirigida y su recepción autoseleccionada por todos aquellos que se comunican)

CONVERGENCIA TECNOLOGICA

Un viejomedio no desaparece con la aparición de uno nuevo, por lo contrario, toma características de éste y se refuncionaliza.
Un solo medio físico puede transportar servicios, que antes solo podían brindarse por separado, o la inversa, un servicio que antes de suministraba por un medio ahora se facilita en diferentes soportes físicos.
Las redes de comunicación, las redes de ordenadores y las redes deradio y televisión convergieron gracias a las redes digitales, a las nuevas tecnologías de transmisión y
almacenamiento de datos.
Las diferentes tecnologías indujeron a cambios en cada uno de los elementos del sistema de comunicación: por ejemplo; la televisión paso de ser un sistema de comunicación unidireccional, altamente centralizado a un sistema de emisión diversificado, basado en la mayorcapacidad de transmisión. Las tecnologías digitales han permitido la multiplicación del numero de canales que se pueden recibir, dirigidos a audiencias concretas que tienden a aumentar la diferenciación cultural.
Por otra parte la practica de la grabación en video digital ha individualizado y personalizado la recepción de la programación. Es decir que la televisión sigue siendo un medio masivodesde la perspectiva del emisor, pero un medio personal desde el punto de vista del receptor, ya que este mediante la utilización de dispositivos de grabación tiene la posibilidad de seleccionar el contenido concreto y el momento para ver.

TEORIA DE LA BALA MAGICA

Durante la primera década del siglo, se desarrollaba una importante guerra que tuvo comoconsecuencia un gran medio de comunicación de masas: la propaganda. La cual tenía como objetivo persuadir a la gente de comprometerse con su país, odiar al enemigo, mantener la moral; todo esto mediante  fotografías, películas, hechos noticiosos, libros, folletos y pósteres. Este es el contexto de la teoría de la bala mágica.
Este modelo considera a la audiencia como un blanco amorfo que obedece ciegamenteal esquema estimulo – respuesta.
La teoría conductista-psicológica es la base de la bala mágica. Su idea es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el público y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estímulos.
La acción es del emisor que envía el mensaje, produciendo así un estímulo; la pasividad está en el receptor porque sólo lo...