tequila don ramon





Selección de producto clave


Mercancía: tequila
Alumna: Alejandra






Historia
El caso “Tequila don Ramón” presenta una breve historia de la empresa del mismo nombre y quenació tímidamente en 1995, bajo la tutela de Eric Ramón, un hombre inquieto y decidido a aprovechar el panorama que en el sexenio del presidente Carlos Salinas de Gortari se presentaba. Ya que con lafirma de varios tratados de libre comercio con otros países, obligó a la industria nacional a cambiar su forma de percibir los negocios, ya que con la entrada de capital y empresas extranjeras, sololos más aptos en producción y calidad podrían sobrevivir en este nuevo escenario.
Con su carácter de empresa familiar supo afrontar la crisis artificial del agave azul, donde los grandes pretendíaneliminar a los pequeños productores y así quedarse con el mercado en pocas manos, pero no contaban con la innovación de Tequila Don Ramón de sacar en primera instancia el Tequipál, producto a base detequila y frutas.
Con la crisis, las grandes compañías estuvieron al borde de la quiebra, sin embargo Tequila don Ramón, implemento campañas de mercadotecnia y siempre, hasta la actualidad, haconservado altos niveles de control de calidad. Por el lado de la mercadotecnia, Tequila Don Ramón, supo elaborar atractivas botellas de forma artesanal, lo que le permitió ofrecer su producto a un precio muyaccesible y con una calidad sobresaliente.

Desarrollo

El caso Tequila Don Ramón, puede resaltarse como un caso esencial de emprendimiento y lucha de una compañía familiar en un mercado global.La empresa surgió en 1986 como distribuidora de bebidas alcohólicas, y posteriormente se convirtió en empresa productora. Esto se dio cuando México estaba en pleno proceso de globalización, para elcual no estaba preparado.
1) Los elementos clave de la estrategia de Tequila Don Ramón fue producir y comercializar tequila autentico 100% agave azul embasado en botella llamativa y vistosa,...