Terminologia publicitaria

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Amenaza:
Es toda fuerza del entorno que impide la implantación de una estrategia, reduce su efectividad, incrementa los riesgos de la misma, los recursos requeridos para su implantación, reduce la rentabilidad o los ingresos esperados.

Análisis de la Competencia:
El análisis de la competencia supone la determinación de aspectos clave como: *La identificación de los competidores actuales ypotenciales.

Análisis del Mercado:
Es el estudio de las características, elementos y variables de un mercado

Anunciante:
Persona natural o jurídica que encarga y financia cualquier tipo de actividad publicitaria, con el fin de promover la venta de sus productos o crear una imagen favorable de sí misma.

Anuncio:
Mensaje publicitario que se difunde a través de los medios decomunicación en un formato específico (tamaño, duración, tipografía, colores, etc.). Puede referirse a un producto genérico, servicio, marca, empresa o entidad y tener como objetivos informar, persuadir y/o recordar.

Apoyo publicitario:
Se define generalmente en términos de inversión semanal, mensual o anual.

Aviso:
Reproducción de la pieza publicitaria a través de un medio de comunicación.

Belowthe line/ Above the line:
Se denomina a todas las técnicas de promoción alternativas a la publicidad. Incluye las promociones de venta, patrocinios, bartering, mailings, telemarketing, etc. Por contraposición todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos, es decir, televisión, cine, radio, diarios, exterior y revistas, se denominan above the line.

Brief:
Se refiere ala información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria. Esta información contiene las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la campaña, el presupuesto disponible, el grupo objetivo al que se dirige y la duración prevista de la campaña.

Broker de medios:
Mayorista quecompra lotes de espacio publicitario a los medios (prensa, radio y televisión) y los revende al por menor a las agencias de publicidad y anunciantes directamente.

Campaña Promocional:
Conjunto de actividades llevadas a cabo durante un período de tiempo para estimular la demanda de uno o varios productos.

Campaña publicitaria:
Conjunto de acciones conducidas generalmente por una agencia depublicidad, por cuenta de un anunciante, destinadas a dar a conocer un producto, crear una imagen de marca o divulgar las actividades de una empresa o sector empresarial, con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo.

Canal de Comunicación:
Medio utilizado para transmitir un mensaje. Puede ser personal o impersonal

Central de Medios:
Es unaempresa independiente dedicada a la evaluación, recomendación y negociación de tiempo y espacio en medios publicitarios para su portafolio de clientes.

Cobertura:
Capacidad de llegada de un medio en términos geográficos.

Insight del Consumidor:
Es la comprensión de las motivaciones, actitudes, percepciones y experiencias del consumidor, relacionadas con la categoría y la marca, de tal maneraque es posible predecir su comportamiento, y conectarse emocionalmente con él.

Eje de Campaña:
También denominado eje publicitario. Es la idea básica que se quiere transmitir en la campaña publicitaria, en este mensaje se menciona que beneficios ofrece el producto o servicio para el destinatario del mensaje.

Emisor:
Es la persona o aparato que transmite el mensaje. El emisor es quieninicia el proceso de comunicación.

Estrategia:
Es aquella acción específica desarrollada para conseguir un objetivo propuesto. Las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas

Fidelidad:
(Como variable de análisis de audiencia) Representa el nivel de fidelidad hacia un programa determinado por el promedio de los televidentes, es decir, el porcentaje que representa el tiempo...
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