Termodinamica

OPORTUNIDAD DE MERCADO PARA LA
COMERCIALIZACION DE CANECAS
PLASTICAS

Por
ESTEFANY ARIZA PARDO
JUDY KATHERINE LOPEZ CASTRO

Fundación Universidad Central
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Departamento de Administración de Empresas
Bogotá, Colombia
2011

I

OPORTUNIDADES DE MERCADO PARA LA
COMERCIALIZACION DE CANECAS
PLASTICAS RESISTENTES Y DURADERASTrabajo de investigación presentado como requisito parcial para el diplomado opción de
grado de:
Mercadeo y Logística

Director Tutor (a):
Julián Ramírez
Codirector (a):
Wilson Sánchez

Fundación Universidad Central
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Departamento de Administración de Empresas
Bogotá, Colombia
2011
II

Agradecimientos
Agradezco a Dios ya mis padres por brindarme la oportunidad de realizar mis estudios
con gran satisfacción, y así aportarle a la sociedad mis conocimientos y poder ingresar a
una organización real para aplicarlos.
A la Universidad Central por acogernos este tiempo en que estuvimos, además de
brindarnos la oportunidad de aprender y conocer a personas inolvidables en nuestras
vidas, a aquellos docentes quedieron todos sus conocimientos para que adquiriéramos
sabiduría y poder enfrentarnos a nuevos retos.

III

Resumen
El presente proyecto de graduación tiene como fin ayudar a la organización a tener
nuevas visiones sobre lo que ahora es el mercado y de poder satisfacer las necesidades
de las personas, cada día hay menos oportunidades de incursionar con nuevos
productos, por tal motivo tenemosque estar en constante renovación y contar con la
tecnología necesaria.
El proyecto a realizar es una oportunidad de mercado en el cual se quiere ingresar a la
línea hogar con una caneca plástica y así generar mayores ingresos a la empresa
Triciplast, para esto presentaremos un análisis de cómo se encuentra nuestro producto
en el mercado, y se mostrara la importancia y la necesidad de estemismo, además
haremos un análisis de mercadeo por medio de una encuesta dirigida a

consumidores

del producto

IV

Contenido
Pág.
Agradecimientos…………………………………………………………………………....III
Resumen……………………………………………………………………………………..IV
Listas de Ilustraciones………………………………………………………………..…..VII
Lista de Tablas………………………………………………………………………….….VIII
Listas de Cuadros……………………………………………………………………….….IXIntroducción…………………………………………………………………………………10
Objetivos…………………………………………………………………………………..…12
1. Marco Teórico……………………………………………………………………....13
1.1
Estructura Organizacional……………………………………………..13
1.1.1 Nombre Registrado …………………………………………………….13
1.1.2 Logo de la empresa………………………………………………….…13
1.1.3 Ubicación geográfica……………………………………..…………….13
1.1.4 Misión……………………………………………………………….……14
1.1.5Visión……………………………………………………………………..14
1.1.6 Objetivos Corporativos………………………………………………....14
1.1.7 Valores organizacionales…………………………………………...….14
1.2
Aspectos Estratégicos………………………………………………….15
1.2.1 Ventaja Competitiva…………………………………………………….15
1.2.2 Estrategia Corporativa……………………………………………….…15
1.3 Portafolio de Productos…………………………………………………………15
1.3.1 Segmentación del Mercado…………………………………………....171.4 Competitividad…………………………………………………………………...18
1.4.1 Tecnología……………………………………………………………….18
1.4.2 Innovación…………………………………………………………….....18
1.4.3 Experiencia………………………………………………………………18
1.4.4 Imagen……………………………………………………………………18
1.5
Clientes……………………………………………………………..….19
1.5.1 Clientes Potenciales…………………………………………………….19
1.6

Competencia…………………………………………………………….20

V

Pág.
2.Metodología………………………………………………………………………...20
2.1 Definición metodología……………………………………………………….…20
2.2 Oportunidad de mercado………………………………………………….........21
2.3 Producto………………………………………………………………………..…21
2.4 Precio……………………………………………………………………………..22
2.5 Promoción……………………………………………………………..……...….22
2.6 Plaza……………………………………………………………………………....23
2.7 DOFA………………………………………………………………………..…….23
3. Distribución...