Tese

Joyería de Fantasía

Índice

1. BREVE HISTORIA DEL GIRO

02

2. ESTUDIO DE MERCADO

03

3. OPERACIONES

18

4. EQUIPO

36

5. INSTALACIONES: UBICACIÓN Y SERVICIOS AUXILIARES

44

6. PERSONAL, ESTRUCTURA, ORGANIZACIÓN, DIRECCIÓN Y CONTROL

54

7. COSTOS DE OPERACIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE INVENTARIOS

73

8. MARCO LEGAL

86

9. MARCO CONTABLE E IMPUESTOS

11310. ADMINISTRACIÓN FINANCIERA

122

11. MERCADOTECNIA

151

12. EXPORTACIONES

166

13. PRESENTACIÓN A INVERSIONISTAS Y BANQUEROS

184

14. BIBLIOGRAFÍA Y RECONOCIMIENTOS

189

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1. BREVE HISTORIA DEL GIRO
Las máquinas fresadoras, tornos y de inyección se introdujeron en México a partir de la Segunda Guerra
Mundial.
La creación de pequeños tallerespara la fabricación de plásticos se realiza a través de la importación de
máquinas alemanas y norteamericanas.
La fabricación de bisutería se incrementó a partir de los años sesenta, fue cuando se puso de moda
portar collares, pulseras, anillos, gargantillas, y otros ornamentos de fantasía. Asimismo, fue durante
estos años cuando los micro y pequeños empresarios decidieron instalar suspequeños talleres.
Actualmente, para la fabricación de bisutería se cuenta con tecnologías avanzadas, así como con una
amplia gama de máquinas inyectoras que han agilizado el proceso productivo, incrementado la
producción y reduciendo los costos operativos.

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2. ESTUDIO DE MERCADO
Introducción
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectosbásicos, como: ¿cuáles son
sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué información recopilar y cómo clasificarla?, ¿qué es el
análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?,
¿cómo determinar el precio de un producto?, ¿cuáles son los canales de comercialización más
adecuados conforme al tipo de producto?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?.A éstas y otras interrogantes se da respuesta en este capítulo, enfocado al estudio de mercado en la
micro, pequeña y mediana empresa.

Contenido:
I. Objetivos del estudio de mercado
II. Métodos para el estudio del mercado
•Fuentes primarias de información
•Fuentes secundarias de información
III. Análisis de la oferta
•Tipos de oferta
•Factores que influyen en la oferta
IV. Análisis dela demanda
•Métodos de proyección
V. El producto del proyecto y su mercado
VI. Análisis de precios
VII. Análisis de la comercialización
•Canales de distribución y su naturaleza
VIII. Instrucciones para la presentación del estudio de mercado

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I.

Objetivos del estudio de mercado

El estudio de mercado tiene como finalidad cuantificar el número deindividuos, empresas y otras
entidades económicas generadoras de una demanda que justifique la puesta en marcha de un
determinado programa de producción de bienes o servicios, sus especificaciones y el precio que los
consumidores estarían dispuestos a pagar por ellos.
Sirve de base para decidir si se lleva o no adelante la idea inicial de inversión; pero además, proporciona
información indispensablepara investigaciones posteriores del proyecto, como los estudios para
determinar su tamaño, localización e integración económica.
También permite identificar los elementos que se deben tomar en cuenta no sólo en la evaluación del
proyecto de inversión, sino en la estrategia de construcción y operación de la unidad económica que se
analiza.
El correcto dimensionamiento del mercado resultafundamental para el proyecto, pero cuando el estudio
de mercado arroja que no hay una demanda insatisfecha actual, ni posibilidades futuras para que un
nuevo producto o servicio la cubra, y no obstante la decisión de los interesados es invertir y competir,
éstos deberán estar conscientes de que su insistencia requerirá mayores esfuerzos comerciales y que
podría significar costos más altos y...