tesis 3977 formulacion

UNIVERSIDAD DEL ACONCAGUA
Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas
Licenciatura en Publicidad

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Formulación de una campaña publicitaria de promoción de producto para la marca
Carneguie en la provincia de Mendoza.

Alumno: María Virginia Guillén

Tutores:

Prof. Álvaro Rodríguez
Lic. Fernando Yebra

Mendoza, Septiembre de 2011

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Calificación

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ÍndiceTítulo…………………………………………………………………………………………………2
Calificación…………………………………………………………………………………………..3
Índice.....…………………..…………………………………………………………….…………4-5
Resumen Ejecutivo…………………………………………………………………………………..6
I. Introducción………………………………………………………………………………………7
a. Proposición.…………………………………………………………......................7
b. Objetivos...……………………………………………………………………..….8
c. Justificación...…………………………………………………………..…………8
d. Marco Teórico-Conceptual………………………………………………………..8
e. MetódicaEspecífica…...…………………………………………………………19
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Tipo y Nivel de Estudio

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Fuentes de Información

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Hipótesis de Investigación

II. Desarrollo……………………………………………………………………………………….21
1. Análisis situacional de la empresa……………………………………………....21
1.1 Historia de la empresa……………………………………………………….22
1.2 F.O.D.A…………….………...................…………………………………...24
1.3 Facturación…………………………………………………………………..25
1.4 Línea deProducto….………………...………………………………………26
1.5 Distribución………………………………………………………………….28
1.6 Antecedentes publicitarios…………………………………………………..30
2. Análisis de mercado……………………………………………..........................32
2.1 Competencia directa…………………………………………………………32
2.2 Competencia indirecta……………………………………………………….35
3. Análisis del target………………………………………………………………..39
3.1 Variables duras………………………………………………………………39

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3.2Variables blandas……………………………………………………………39
4. Estrategia de Marketing………………………………………………………….41
4.1 Objetivo de Marketing……………………………………………………....41
4.2 Acciones publicitarias…………………………….…………………………41
5. Estrategia de Comunicación……………………………………………………..43
5.1 Objetivo de Comunicación………………….……………………………....43
6. Estrategia Creativa…………………………………………………....................45
6.1 ObjetivoCreativo……………………………………………………………45
6.2 Racionales…………………………………………………………………...45
7. Estrategia de Medios…………………………………………………………….47
7.1 Objetivo de Medios…………………………………………………………47
7.2 Medios a utilizar…………………………………………………………….47
7.3 Planilla de Medios…………………………………………………………..49
8. Presupuesto ……………………………………………………………………...52
9. Post-testeos………………………………………………………........................54
III.Conclusión………………………………………………………………..................................55
IV. Bibliografía…………………………………………………………….....................................56
V. Anexos………………………………………………………………………………...................57
1. Piezas Publicitarias……………………………………………………………...57

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Resumen Ejecutivo

El objetivo de la presente tesina es la realización de una campaña publicitaria para la marca
Carneguie destinada a la satisfacción de necesidades de nutrición de animales domésticos,
comercializada por la empresa Walt-Can S.A.Es importante destacar que la misma tiene trayectoria
en el mercado de alimentos balanceados pero a su vez carece de un plan de comunicación eficaz y
constante.
Como primer paso se realiza un análisis de la empresa a través de la recolección de
información acerca de su historia, sus antecedentes comunicacionales, sus competidores directos e
indirectos, un análisis de los porcentajes y segmentos demercado para luego desarrollar y definir
las estrategias de la metodología del modelo de Brief, la cual comprende: Estrategia de Marketing,
Estrategia de Comunicación, Estrategia Creativa y Estrategia de Medios.
Para persuadir al target se acude a la utilización de una estrategia de promoción de venta,
que tiene como finalidad regalar pequeñas muestras gratis del producto en distintos puntos deventa. La promoción será comunicada a través de una campaña publicitaria la cual tiene como
concepto creativo: Él siempre está, apelando en sus piezas gráficas a la emoción y sensibilidad del
receptor. También la campaña tendrá como finalidad informar al...