Tesis CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA Promover
Páginas: 79 (19579 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2015
UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO
FACULTAD DE ECONOMÍA DR.
SANTIAGO I BARBERENA
TESIS DE GRADUACIÓN
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA
PROMOVER LA LIBRERÍA DELGADO
PARA OPTAR AL TÍTULO:
LICENCIATURA EN MERCADEO
PRESENTADO POR:
BR. CLAUDIA MARÍA MÉNDEZ QUIÑONEZ
ASESOR:
LIC. GUILLERMO RAMOS
MARZO – 2004
ÍNDICE
CAPITULO I
Pág.
Productos y Servicios de la Librería y Competencia
1.1 Descripción delos productos y servicios de la Librería
1
1.1.1 Antecedentes
1
1.1.2 Situación Actual
2
1.2 Competencia
4
1..2.1 Antecedentes Fepade
4
1.2.2 Antecedentes UCA
6
1.2.3 Competencia Actual en las Zonas aledañas
8
1.2.4 Antecedentes Universidad Tecnológica
13
1.2.5 Cuadro Comparativo
17
CAPITULO II
Aspectos Mercadológicos
19
2.1 Aspectos Mercadológicos
19
2.1.1 Mercadotecnia deOrganizaciones
23
2.1.2 Mercadotecnia de Ideas
25
2.1.3 Mercadotecnia Social
27
2.2 Aspectos Publicitarios
30
2.2.1 Diferenciación de los Productos
32
2.3 Como Elaborar una Campaña Publicitaria
37
2.3.1 Estudio de Mercado
37
2.3.2 Público Objetivo
38
2.3.3 Objetivo Publicitario
39
2.3.4 Estrategia Publicitaria
39
2.3.5 Presupuesto Publicitario
43
2.3.6 Ejecución Creativa
442.3.7 Los Medios Publicitarios
44
2.3.7.1 Estrategia de Medios
45
2.3.8 Seguimiento y Valoración de la Campaña
45
2.4 Los Medios Publicitarios
46
2.4.1 La Publicidad Impresa
46
2.4.1.1 Uso de la Presentación
46
2.4.1.2 Uso de Ilustraciones en la Publicidad Impresa
46
2.4.1.3 Administración del Costo de la producción impresa
47
2.4.1.4 El proceso de la producción impresa
48
2.4.2La Publicidad Exterior
50
2.4.2.1 Tipos de Publicidad Exterior
50
2.4.2.2 Publicidad en Tránsito
51
2.4.2.3 Otros medios exteriores
52
2.4.2.4 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
52
2.4.3 El correo directo
52
2.4.3.1 Tipos de correo directo
53
2.4.3.2 Compra de la publicidad en correo directo
53
2.4.3.3 Ventajas u desventajas del correo directo
54
2.4.4 Publicidad enTelevisión
54
2.4.4.1 Televisión abierta
54
2.4.4.2 Televisión por cable
54
2.4.4.3 Tipos de publicidad televisiva
55
2.4.4.4 Compra de Tiempo en televisión
56
2.4.5 Publicidad en Radio
56
2.4.5.1 Utilización de la Radio en la comn. integrada de marketing 57
2.4.5.2 Tipos de publicidad radiofónica
57
2.4.5.3Terminología de la radio
58
2.4.5.4 Los siete pasos en la preparación enun prog. Radiofónico 59
2.4.6 Artículos Promocionales
60
CAPITULO III
DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN
61
3.1 Objetivos de la Investigación
61
3.1.1 Objetivo general
61
3.1.2 Objetivos específicos
61
3.2 Hipótesis de la Investigación
62
3.2.1 Hipótesis General
62
3.2.2 Hipótesis Específicas
62
3.3 Diseño de la Investigación
63
3.4 Determinación del tamaño de la muestra y desarrollode
64
las gráficas de los segmentos.
CAPITULO IV
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
99
4.1 Conclusiones
99
4.2 Recomendaciones
101
4.3 Validación de Hipótesis
103
CAPITULO V
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOVER LA LIBRERÍA DELGADO
5.1 Brief
108
5.1.1 Antecedentes
108
5.1.2 Servicios que ofrece
108
5.1.3 La Competencia
109
5.1.4 Ventaja Competitiva de la Librería
109
5.1.5 Otrosproblemas identificados
109
5.2 Racional de campaña
109
5.2.1 Objetivo Publicitario
109
5.2.2 Público Meta
109
5.2.3 Promesa Básica
109
5.2.4 Promesa Secundaria
109
5.2.5 Frase Plataforma
110
5.2.6 Estrategia Creativa
110
5.3 Textos Creativos y presupuesto
111
5.4 Plan de Medios
119
5.4.1 Objetivos de Medios
119
5.4.2 Recomendación de Medios
119
5.4.3 Presupuesto publicitario121
5.5 FODA
122
ANEXOS
Bibliografía
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de graduación tiene como objetivo promover los servicios
que la Librería Delgado ofrece, a través del diseño de una campaña
publicitaria, se elaboraron mensajes que den a conocer lo que la Librería
ofrece, ya que hasta ahora no han tomado en cuenta elaborar una campaña
publicitaria.
Se comienza en el Capítulo 1 por...
FACULTAD DE ECONOMÍA DR.
SANTIAGO I BARBERENA
TESIS DE GRADUACIÓN
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA
PROMOVER LA LIBRERÍA DELGADO
PARA OPTAR AL TÍTULO:
LICENCIATURA EN MERCADEO
PRESENTADO POR:
BR. CLAUDIA MARÍA MÉNDEZ QUIÑONEZ
ASESOR:
LIC. GUILLERMO RAMOS
MARZO – 2004
ÍNDICE
CAPITULO I
Pág.
Productos y Servicios de la Librería y Competencia
1.1 Descripción delos productos y servicios de la Librería
1
1.1.1 Antecedentes
1
1.1.2 Situación Actual
2
1.2 Competencia
4
1..2.1 Antecedentes Fepade
4
1.2.2 Antecedentes UCA
6
1.2.3 Competencia Actual en las Zonas aledañas
8
1.2.4 Antecedentes Universidad Tecnológica
13
1.2.5 Cuadro Comparativo
17
CAPITULO II
Aspectos Mercadológicos
19
2.1 Aspectos Mercadológicos
19
2.1.1 Mercadotecnia deOrganizaciones
23
2.1.2 Mercadotecnia de Ideas
25
2.1.3 Mercadotecnia Social
27
2.2 Aspectos Publicitarios
30
2.2.1 Diferenciación de los Productos
32
2.3 Como Elaborar una Campaña Publicitaria
37
2.3.1 Estudio de Mercado
37
2.3.2 Público Objetivo
38
2.3.3 Objetivo Publicitario
39
2.3.4 Estrategia Publicitaria
39
2.3.5 Presupuesto Publicitario
43
2.3.6 Ejecución Creativa
442.3.7 Los Medios Publicitarios
44
2.3.7.1 Estrategia de Medios
45
2.3.8 Seguimiento y Valoración de la Campaña
45
2.4 Los Medios Publicitarios
46
2.4.1 La Publicidad Impresa
46
2.4.1.1 Uso de la Presentación
46
2.4.1.2 Uso de Ilustraciones en la Publicidad Impresa
46
2.4.1.3 Administración del Costo de la producción impresa
47
2.4.1.4 El proceso de la producción impresa
48
2.4.2La Publicidad Exterior
50
2.4.2.1 Tipos de Publicidad Exterior
50
2.4.2.2 Publicidad en Tránsito
51
2.4.2.3 Otros medios exteriores
52
2.4.2.4 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
52
2.4.3 El correo directo
52
2.4.3.1 Tipos de correo directo
53
2.4.3.2 Compra de la publicidad en correo directo
53
2.4.3.3 Ventajas u desventajas del correo directo
54
2.4.4 Publicidad enTelevisión
54
2.4.4.1 Televisión abierta
54
2.4.4.2 Televisión por cable
54
2.4.4.3 Tipos de publicidad televisiva
55
2.4.4.4 Compra de Tiempo en televisión
56
2.4.5 Publicidad en Radio
56
2.4.5.1 Utilización de la Radio en la comn. integrada de marketing 57
2.4.5.2 Tipos de publicidad radiofónica
57
2.4.5.3Terminología de la radio
58
2.4.5.4 Los siete pasos en la preparación enun prog. Radiofónico 59
2.4.6 Artículos Promocionales
60
CAPITULO III
DESARROLLO DE LA INVESTIGACIÓN
61
3.1 Objetivos de la Investigación
61
3.1.1 Objetivo general
61
3.1.2 Objetivos específicos
61
3.2 Hipótesis de la Investigación
62
3.2.1 Hipótesis General
62
3.2.2 Hipótesis Específicas
62
3.3 Diseño de la Investigación
63
3.4 Determinación del tamaño de la muestra y desarrollode
64
las gráficas de los segmentos.
CAPITULO IV
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
99
4.1 Conclusiones
99
4.2 Recomendaciones
101
4.3 Validación de Hipótesis
103
CAPITULO V
CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA PROMOVER LA LIBRERÍA DELGADO
5.1 Brief
108
5.1.1 Antecedentes
108
5.1.2 Servicios que ofrece
108
5.1.3 La Competencia
109
5.1.4 Ventaja Competitiva de la Librería
109
5.1.5 Otrosproblemas identificados
109
5.2 Racional de campaña
109
5.2.1 Objetivo Publicitario
109
5.2.2 Público Meta
109
5.2.3 Promesa Básica
109
5.2.4 Promesa Secundaria
109
5.2.5 Frase Plataforma
110
5.2.6 Estrategia Creativa
110
5.3 Textos Creativos y presupuesto
111
5.4 Plan de Medios
119
5.4.1 Objetivos de Medios
119
5.4.2 Recomendación de Medios
119
5.4.3 Presupuesto publicitario121
5.5 FODA
122
ANEXOS
Bibliografía
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de graduación tiene como objetivo promover los servicios
que la Librería Delgado ofrece, a través del diseño de una campaña
publicitaria, se elaboraron mensajes que den a conocer lo que la Librería
ofrece, ya que hasta ahora no han tomado en cuenta elaborar una campaña
publicitaria.
Se comienza en el Capítulo 1 por...
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