TESIS DE MERCADEO

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: COMUNICACIONES PUBLICITARIAS
“TRABAJO DE GRADO”

ANÁLISIS DEL MERCADO VENEZOLANO DE CUIDADO
MASCULINO PARA EL LANZAMIENTO DE PRODUCTOS DE
CUIDADO PERSONAL
Caso: Línea de productos de afeitado corporal masculino

Tesistas:
Alejandra Inés Guillén Sucre y Matilde María Mazquiaran AntoniniTutor empresarial: Davison Pereira
Tutor académico: Pedro Navarro

Caracas, junio de 2012

Formato G:
Planilla de evaluación
Fecha: _______________
Escuela de Comunicación Social
Universidad Católica Andrés Bello
En nuestro carácter de Jurado Examinador del Trabajo de Grado titulado:
ANÁLISIS DEL MERCADO VENEZOLANO DE CUIDADO MASCULINO PARA EL
LANZAMIENTO DE PRODUCTOS DE CUIDADO PERSONAL, Caso:Línea de
productos de afeitado corporal masculino
dejamos constancia de que una vez revisado y sometido éste a
presentación y evaluación, se le otorga la siguiente calificación:
Calificación Final:
En números: ____________ En letras:_______________________
Observaciones______________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
Nombre:
________________
Presidente del Jurado

_________________
Tutor

_________________
Jurado

Firma:
__________________
Presidente del Jurado

__________________
Tutor

_________________
JuradoDEDICATORIA
A los hombres de nuestras vidas: papás, hermanos, amigos, novios, jefes y de
más, que nos hacen querer entender el funcionamiento de la mente masculina,
pero que, al mismo tiempo, nos dejan claro que es incomprensible.

RECONOCIMIENTOS Y AGRADECIMIENTOS
A mi papá, por saber ponerme los pies sobre la tierra.
A mi mamá, por siempre estar esperándome con una taza de café con Toddy.
A Matilde,Carol, Ana Carolina y Mariana, por los mejores cinco años de mi vida.
A UCAB HNMUN, por enseñarme que all you have to do to win is rise each time
you fall.
A Andrés, por su paciencia incondicional.
- Alejandra.
A mi mamá, por siempre apoyarme en todos mis proyectos y darme la fuerza y
consejos necesarios para seguir adelante.
A mi papá, por enseñarme que seguir los deseos es suficiente para lafelicidad.
A mi hermano, por siempre estar ahí para hacerme reír y dejar el stress.
A la mamá de Ale, por siempre consentirnos con café y arroz con pollo.
A Ale, Alicia, Carol, Ana Carolina y Mariana, por todo lo que hemos vivido y su
ayuda a ser quien soy hoy en día.
A UCAB WorldMUN, por demostrarme que nunca es tarde para realizar un
proyecto con éxito.
- Matilde.
A Elsi Araujo, por siempre estardispuesta a ayudarnos y a responder nuestras
infinitas preguntas.
A Davison Pereira, por ser la crítica que siempre necesitamos.
A Pedro Navarro, por sus correcciones oportunas.

ÍNDICE GENERAL

I. INTRODUCCIÓN ................................................................................................ 14
II. PLANTEAMIENTO............................................................................................ 16
2.1 Planteamiento del problema. ..................................................................... 16
2.2 Objetivos. .................................................................................................... 17
2.2.1 Objetivo general. .................................................................................... 17
2.2.2 Objetivos específicos............................................................................. 17
2.3 Justificación del problema. ....................................................................... 17
III. MARCO CONCEPTUAL ................................................................................... 20
3.1 Factores demográficos. ............................................................................. 20
3.2...