Tesis; la expresión artística como medio de comunicación

ufeffUNIVERSIDAD LATINA DE COSTA RICA



Escuela de Administración de Negocios




Análisis de estrategias alternativas para la promoción de expresiones artísticas autóctonas existentes en el GAM




Licenciatura en Administración de Negocios con énfasis en Mercadeo y Ventas




Mónica Carla Morandi Calore




San José, Costa Rica
Octubre, 20113

HOJA DE APROBACIÓNDECLARACIÓN JURADA
























AGRADECIMIENTOS

A mis padres por darme la oportunidad de estudiar sin importar las dificultades familiares y monetarias, por haberme guiado siempre por el camino del aprendizaje y la superación personal, por enseñarme la importancia de hacer lo que me apasiona y sobre todo, porrecordarme la importancia de defender mis creencias e ideales.
A mi hermana por enseñarme como ser fuerte en momentos de flaqueo, por tener su mano siempre extendida hacia a mi cuando mi esencia desaparecía poco a poco, por demostrarme que sin importar los obstáculos que te ponga la vida siempre hay que tener fe de que las cosas mejorarán.
A todas las personas que creyeron en mí enla realización de esta investigación, sin importar cuán compleja y abstracta se veía en sus inicios.
Por último; pero no menos importante, al gran Dios que todo lo sabe y todo lo ve, que conoce profundamente mis intenciones de cambiar algunas perspectivas y puntos de vista con la realización de esta investigación.
Gracias a todos y que reine la paz.










DEDICATORIAA mis colegas universitarios para que luchen siempre por sus creencias e intenten con cada paso que dan en sus futuras vidas profesionales, lograr el cambio positivo en el mundo, aportar la semilla de la paz y la tolerancia y cultivar una sociedad preocupada por el bienestar común, aprender a vernos como un todo y dejar a un lado el individualismo.
A todas las personas necesitadas quehan perdido la esperanza de vida, confíen que aun existimos personas en el mundo que nos preocupamos por su bienestar y por lograr una igualdad social.
A los profesores de la Universidad Latina interesados en leer y entender esta investigación, con el fin de lograr un cambio en sus métodos educativos y sus enfoques profesionales.
Por supuesto, a mi familia para que nunca deje de creery confiar en mí, que mi labor en esta tierra no se limita a producir dinero, si no a lograr el cambio haciendo lo que amo y disfruto.










SECCIÓN PRELIMINAR

Portada…………………………………………………………………………………………….i

Hoja de Aprobación……………………………………………………………………………...ii

Declaración Jurada……………………………………………………………………………...iii

Agradecimientos…………………………………………………………………………………ivDedicatoria………………………………………………………………………………………..v














TABLA DE CONTENIDO

CAPÍTULO I. ASPECTOS GENERALES DE LA TESIS…………………………………...9
1.1 Antecedentes del Problema………………………………………………………………..9
1.2 Situación Actual del Problema……………………………………………………………13
1.2.1 Planteamiento del Problema……………………………………………………….15
1.3 Justificación………………………………………………………………………………...24
1.4Objetivos……………………………………………………………………………………26
1.4.1 Objetivo General…………………………………………………………………….26
1.4.2 Objetivos Específicos……………………………………………………………….26
1.5 Delimitación, Alcance y Cobertura……………………………………………………….27
1.6 Limitaciones………………………………………………………………………………...27
BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………………...28

























CAPÍTULO I
ASPECTOR GENERALES DE LA TESISCAPÍTULO I. ASPECTOS GENERALES DE LA TESIS
1.1 Antecedentes del Problema
La necesidad de promocionar productos y servicios ha existido desde los inicios de la publicidad; sin embargo, el mercado y sus consumidores se han vuelto más exigentes con el pasar de los años. Las marcas se vuelven cada vez más competitivas, tratando de promocionar sus artículos de una forma única...