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Título:
“PUBLICIDAD Y SU IMPORTANCIA PARA EL INCREMENTO DEL TURISMO EN EL DEPARTAMENTO DE RETALHULEU”

INDICE

Introducción ____________________________________________________________

__ 01
I MARCO REFERENCIAL _______________________________________________ 02
1.1 Marco contextual ___________________________________________________ 02
1.2 Marco Teórico______________________________________________________ 08
1. Publicidad ______________________________________________________ 08
1. Efectos de la Publicidad _________________________________________ 08
1.2.1.2 Tipos de Publicidad _____________________________________________ 08
1.2.1.3 Objetivos de la publicidad ______________________________________ 10
1.2.1.4Decisiones creativas en publicidad ______________________________ 10
1.2.1.5 Decisión de medios en la publicidad _____________________________ 11
1.2.1.6 Elementos de una buena publicidad _____________________________ 11
1.2.1.7 Estructura de un anuncio ________________________________________ 12
1.2.1.8 Los aspectos sociales de la publicidad___________________________ 13
1.2.1.9 La publicidad y el comportamiento del consumidor _______________ 14
1.2.1.10 La publicidad en el turismo _______________________________________ 17
1.2.1.11 La publicidad turística ___________________________________________ 18
1.2.2 Turismo _________________________________________________________ 18
1.2.2.1 Definiciones de Turismo__________________________________________ 18
1.2.2.2 Turismo en Guatemala __________________________________________ 19
1.2.2.3 ¿Qué es el Turismo? _____________________________________________ 20
1.2.2.4 Clasificación básica del Turismo __________________________________ 20
1.2.2.5 Otra clasificación del Turismo ____________________________________ 21
1.2.2.6 Enfoquesbásicos para la clasificación del Turismo_________________ 23
1.2.2.7 Beneficios y costos del Turismo____________________________________ 24
1.2.2.8 Medidas de promoción y fomento _______________________________ 26
1.2.2.9 Componentes del turismo ________________________________________ 27
1.2.2.10 Planificación y desarrollo del Turismo _____________________________ 271.2.2.11 Ley Orgánica del Instituto guatemalteco de Turismo ______________ 28
1.2.3 Ciudad de Retalhuleu ___________________________________________ 30
1.2.3.1 Zonas de Vida Vegetal _________________________________________ 31
1.2.3.2 Idiomas _________________________________________________________ 31
1.2.3.3 Centros turísticos_________________________________________________ 31
II PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA _____________________________________ 35
2.1 Objetivos ________________________________________________________ 35
2.1.1 Objetivo general ________________________________________________ 35
2.1.2 Objetivos específicos ____________________________________________ 36
2.2 Variables_______________________________________________________ 36
2.2.1 Definición de las variables _______________________________________ 36
2.2.2 Definición conceptual ___________________________________________ 36
2.2.3 Definición operacional __________________________________________ 36
2.3 Alcances _______________________________________________________ 37
2.4 Limites__________________________________________________________ 37
2.5 Aporte __________________________________________________________ 37
III METODO __________________________________________________________ 38
3.1 Sujetos _________________________________________________________ 38
3.2 Instrumento _____________________________________________________ 38
3.3...
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